Étude SEO : comment obtenir des backlinks et des partages sur les réseaux sociaux

Une étude réalisée par Fractl auprès de 5 000 articles ayant obtenu au moins 25 backlinks permet de mettre en évidence les points communs entre les articles performants, capables d’obtenir des liens et des partages sur les réseaux sociaux. Voici les principales conclusions de l’étude.

Les articles d’actualité obtiennent de nombreux partages et backlinks…

Fractl a comparé le nombre de partages et de backlinks obtenus avec le score Evergreen sur BuzzSumo. Le score Evergreen permet de mesurer la durée de vie des contenus, en comptabilisant uniquement les partages et liens obtenus au-delà des 30 jours qui suivent leur publication. On remarque que le score des contenus qui obtiennent de nombreux backlinks et partages est relativement faible : les articles d’actualité peuvent donc s’avérer très efficaces, lorsqu’ils sont suffisamment originaux et intéressants.

… mais les tutoriels permettent d’obtenir des backlinks à long terme

Si les articles d’actualité semblent performants, d’autres contenus plus pérennes permettent d’obtenir de beaux résultats à long terme. Fractl s’est ainsi concentré sur les pages qui obtiennent plus de 50 backlinks et remarque que les articles « How-To » sont les plus efficaces, avec 181 liens reçus en moyenne. Le graphique ci-dessous montre les types d’articles qui obtiennent le plus de backlinks, cette liste est très intéressante.

Les thématiques les plus partagées sur les réseaux sociaux

Les articles sélectionnés pour l’étude ont obtenu de nombreux backlinks (au moins 25). Ces contenus ont également reçu de nombreux partages sur les réseaux sociaux (il y a donc un lien de corrélation, mais la causalité n’est pas prouvée). Certains sujets sortent clairement du lot, c’est notamment le cas des articles sur le sport. Les articles de type « How-To » obtiennent également de nombreux partages. Fractl a réalisé un tableau qui résume les types d’articles les plus efficaces selon la thématique.

Les contenus qui suscitent de l’émotion obtiennent de nombreux partages

L’étude s’est intéressée aux réactions Facebook enregistrées sur les partages des articles. Les réactions diffèrent en fonction des sujets et certaines thématiques sont plus neutres que d’autres : des éléments à connaître lorsqu’on rédige sur l’un de ces sujets.

Plus de mots, moins de partages

Le snack content semble efficace pour obtenir des partages, puisque les contenus les plus partagés sont relativement courts. Mais ce n’est pas si simple, car des articles très longs peuvent également générer de nombreux partages sur les réseaux sociaux. Ces articles sont-ils vraiment lus en entier avant d’être partagés ?

Plus de mots, moins de backlinks

Contrairement aux idées reçues, l’étude montre aussi que les contenus qui reçoivent plus de 50 backlinks sont généralement plus courts que ceux qui obtiennent plus de 25 liens. La différence est néanmoins relativement faible : 727 mots vs. 695 mots. Il semble donc opportun de proposer un contenu d’une longueur cohérente plutôt que de s’efforcer à allonger son contenu pour maximiser les expressions clés.

Les conseils de Fractl pour obtenir des backlinks et des partages

Les conclusions de Fractl pour concevoir des contenus performants sont les suivantes :

• Efforcez-vous de répondre à l’intention des internautes, au bon moment
• Créez des contenus qui suscitent la bonne émotion en fonction du sujet
• Soyez directs, ne rédigez pas des contenus longs si ce n’est pas adapté
• Ne sous-estimez pas les performances des articles de type « How-to »

via Search Engine Land