Comment faire appel à la générosité du public en 2025 ?

Une association peut solliciter des dons du grand public en faisant appel à la générosité du public.

Qu'est-ce qu'un appel à la générosité du public ?

Un appel à la générosité du public consiste pour une association à solliciter activement le grand public dans le but de collecter des fonds destinés à financer une cause définie.

Pour être qualifié d'appel à la générosité du public, l'appel doit être mené par l'association soit sur la voie publique, soit via l'utilisation de moyens de communication : spots radiophoniques et télévisés, affichage dans l'espace public, publicité dans les journaux et magazines, envoi de courriers ou de SMS...

Un appel à la générosité du public peut permettre de récolter différentes formes de dons : dons ponctuels, prélèvements réguliers, legs, donations, bénéfices d'un contrat d'assurance sur la vie, etc.

Les règles à suivre pour réaliser un appel à la générosité du public sont exposées en détail dans le Guide pratique de l'association 2025.

L’ordonnance n°2015-904 du 23 juillet 2015 a remplacé la notion d’« appel à la générosité publique » par l’« appel public à la générosité ». Pour plus de clarté, la loi n°2021-875 du 1er juillet 2021 visant à améliorer la trésorerie des associations y a substitué la notion d’« appel à la générosité du public ».

Toutes les associations peuvent-elles faire appel à la générosité du public ?

Toute association ayant la capacité de recevoir des dons peut effectuer un appel à la générosité du public.

La seule condition est que les fonds récoltés servent à financer le soutien d'une cause scientifique, sociale, familiale, humanitaire, philanthropique, éducative, sportive, culturelle ou concourant à la défense de l'environnement.

Pour la Cour des comptes, la cause de l'appel à la générosité du public ne doit pas être confondue avec l'objet de l'association. Cette distinction permettrait donc à une association de faire un appel à la générosité pour une cause ne se trouvant pas dans son objet.

Faut-il déclarer un appel à la générosité du public ?

Les associations souhaitant faire un appel à la générosité du public doivent déposer une déclaration préalable, lorsque le montant des ressources collectées dépasse le seuil de 153 000 € au cours de l’un des 2 exercices précédents ou de l’exercice en cours.

Plus précisément :

• lorsque le montant des ressources collectées au cours de l'un des 2 exercices précédents excède 153 000 €, la déclaration doit être faite préalablement à l'appel à la générosité du public ;
• lorsque le montant des ressources collectées ne dépasse pas ce seuil au cours de l'un des 2 exercices précédents mais pendant l'exercice en cours, la déclaration doit être faite pendant ledit exercice.

La déclaration d'appel à la générosité du public doit mentionner :

• la dénomination de l’association ;
• sa forme juridique ;
• son siège ;
• les noms, prénoms et domiciles de ses représentants légaux ;
• le numéro RNA de l'association ;
• les objectifs de l’appel à la générosité du public.

La déclaration d'appel à la générosité du public s'effectue auprès de la préfecture du département du siège de l'association.

A noter : en cas de collectes successives, l'association peut ne déposer qu'une seule déclaration préalable par année civile, à condition d'avoir mentionné dans cette déclaration les objets des collectes, s'ils ne sont pas tous identiques.

Les associations doivent déclarer chaque année le montant annuel des dons qu'elles ont reçus et le nombre de reçus fiscaux émis l’année précédente.

Quelles formes l'appel à la générosité du public peut-il prendre ?

Collecte en ligne

Les associations qui collectent des dons sur Internet sont considérées comme effectuant un appel à la générosité du public et doivent donc effectuer une déclaration préalable.

Cela inclut :

• la mise en ligne d'un site Internet dédié aux dons,
• la possibilité d'effectuer un don sur le site de l'association (avec un bouton de don),
• des messages incitant aux dons postés dans les réseaux sociaux,
• l'installation de bandeaux et de liens publicitaires appelant au don,
• l'envoi de courriers électroniques,
• le fait de se tourner vers un site de financement participatif pour financer un projet défini (crowdfunding).

Ainsi, une association qui procédait initialement à une collecte ciblée, par exemple au plan local, peut devenir un organisme faisant appel à la générosité du public du seul fait de l'utilisation d'Internet, même si son cercle de donateurs demeure restreint.

Collectes de fonds réalisées sur la voie publique

Les quêtes réalisées par une association sur la voie publique obéissent à une réglementation proche de l'appel à la générosité du public.

Elles doivent faire l'objet d'une déclaration préalable auprès de la préfecture. Elles sont alors publiées par le Ministère de l'Intérieur dans un calendrier national des journées d'appel à la générosité (journée mondiale des lépreux, semaine nationale de lutte contre le cancer, campagne nationale de la Croix-Rouge française, etc.).

La collecte de fonds sur la voie publique fait l'objet d'une interdiction de principe par différents arrêtés préfectoraux. L'association doit donc obtenir une autorisation expresse du préfet concerné.

Quelles sont les obligations d'une association faisant appel à la générosité du public ?

Lorsque le montant des dons collectés par le biais d’un appel à la générosité du public dépasse 153 000 € au cours de l'un des 2 exercices précédents ou de l'exercice en cours, l’association est soumise à des obligations comptables supplémentaires.

Ces obligations sont les suivantes :

• tenir un compte annuel d'emploi des ressources collectées. Le compte annuel d'emploi des ressources collectées permet de vérifier si l'association remplit bien son obligation d'utiliser ces fonds conformément aux objectifs de la collecte. Il doit être consultable à l'adresse du siège social de l'association par tout adhérent, par tout donateur et par l'administration ;
• établir des comptes annuels comportant un bilan, un compte de résultat et une annexe qui incluent le compte d'emploi annuel accompagné des informations relatives à son élaboration ;
• faire certifier ses comptes annuels par un commissaire aux comptes ;
• faire publier au Journal Officiel les comptes annuels de l'association.