ふるさと納税に「ライザップ」　長野県伊那市、寄付額増加と健康増進に「コミット」期待

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　長野県伊那市は８日、フィットネスクラブ運営会社「ライザップ」のサービスや商品を、ふるさと納税の返礼品として提供することを始めた。返礼品は、寄付額に応じて異なる仕組みとした。同市は、平成２８年度のふるさと納税の寄付額が全国２位だったが、返礼品競争の過熱化を懸念した総務省が見直しを要請したことで、今年度は前年度同期比で約７割減となっている。「納税」と「健康」を組み合わせた試みが、寄付額の増加につながるか注目される。

　返礼品の寄付額は１万〜１００万円。金額に応じた返礼品が用意され、全国のライザップジムで利用できる「シェイプアッププログラム１６回（２カ月分）」や、健康関連のサプリメント、ダイエット関連書籍などがある。

　同市の２８年度のふるさと納税寄付額は、７２億５００万円で県内最多。全国でも宮崎県都城市（７３億３３００万円）に次いで２位だった。資産価値の高い掃除機などの家電製品や、まきストーブといった高額商品を返礼品にしていた事情が大きい。

　だが、総務省は今年４月１日付の通知で、資産価値の高い商品を取り扱わないよう、全国の自治体に要請。これを受け、同市は５月、家電製品など高額商品約４０品目を返礼品から除外した。市企画政策課によると、２９年度の寄付の申込額は１億８千万円（９月末現在）で、昨年度同期比で約７割減少しているという。