Google s’apprête à concurrencer Discover de Snapchat

Au tour de Google d’entrer dans la danse. Le géant américain s’apprête à dégainer une offre inspirée du Discover de Snap et qui va devenir un concurrent direct.

Le groupe de Mountain View l’a baptisé « Stamp », pour « Stories » – un format créé par Snap puis repris à son compte par Instagram – et « Amp », en référence à sa technologie destinée au mobile et permettant à l’utilisateur de charger les pages plus rapidement.

Stamp devrait commencer à apparaître dans les résultats de recherche de Google dès ce mois-ci, croit savoir le site américain Recode, qui précise que le groupe aurait déjà pris langue avec les médias et éditeurs tels que CNN, le « Washington Post », Mashable, Vox Media, Hearst et Condé Nast.

Google privilégie une autre relation avec les médias

Stamp leur permettra de créer des éditions d’un format horizontal mixant photos, textes et vidéos. A la différence de Discover, les médias auront la possibilité de rendre accessibles ces éditions sur leurs propres sites Web et applications.

Autre spécificité de Stamp : Google devrait rémunérer directement les éditeurs pour leur production de contenus, alors que Snap a imposé le modèle d’un partage des revenus publicitaires.

Sur le modèle de YouTube

Le géant américain avait également procédé de la sorte, au début des années 2010, pour mettre du vent dans les voiles de sa filiale YouTube. La plate-forme de vidéo avait ainsi dépensé plusieurs centaines de millions de dollars pour stimuler son parc de producteurs de contenus vidéo et encourager la création de chaînes spécifiques, avant de rebasculer ensuite sur un modèle s’appuyant sur la publicité. Récemment, Facebook a fait de même, en rémunérant des médias mais aussi des célébrités afin de booster Live, son format permettant de diffuser des vidéos en direct.

Après Instagram (filiale de Facebook), Snap va donc devoir ferrailler avec un autre géant de la tech. « Nous croyons que Snap a la culture la plus innovante d’Internet aujourd’hui […] mais ses concurrents peuvent déployer ses idées sur une plus large base d’utilisateurs. […] Nous craignons que Snap ne soit en train de devenir un centre de recherche & développement pour ses concurrents », avançait Laura Martin, une analyste du cabinet Needham, il y a quelques mois. Des craintes qui semblent déjà devenir réalité.