Una delle nuove frontiere del marketing è l’intelligenza artificiale, conosciuta anche come Machine Learning.
Viviamo sempre più arricchiti di strumenti digitali che rappresenteranno il futuro del marketing. Ma cosa utilizziamo oggi giorno che ci permette, in breve tempo, di accedere a una vastissima quantità di informazioni? Nell’ambito marketing e comunicazione sicuramente questi nuovi strumenti, basati su algoritmi e intelligenza artificiale, aiutano a velocizzare e alleggerire il lavoro. Infatti, l’intelligenza artificiale è sempre più presente nella nostra vita. Scopriamo dove la troviamo più applicata : ecco 3 modi che ci aiutano a rendersene conto.
1# Motori di ricerca
L’intelligenza artificiale è sicuramente una delle caratteristiche sfruttate dai motori di ricerca si pensi, infatti, a come Google utilizzi il RankBrain per decodificare le “Query” e le richieste che utenti gli rivolgono. Grazie a questo nuovo sistema Google è in grado di abbinare parole nuove a parole già conosciute nella tassonomia del suo portale, aggiornandole. Le nuove metodologie del machine learining consentono di sfruttare al massimo l’intelligenza artificiale.
2# In-image Advertising
Questa è sicuramente una delle funzionalità più all’avanguardia e complete del settore advertisign, infatti con In-image advertising si allude a una pubblicità mirata a collegare annuncio a immagine. Grazie a questa strategia di advertising è possibile abbinare immagini o fotografie presenti sui siti web relativi annunci pubblicitari che sono tematicamente vicine a quello che era raffigurato. Un algoritmo di machine learning chiamato neural network, consente una serie di funzioni matematiche che gestiscono l’informazione in modalità simili al cervello umano. Le tecnologie, sempre più all’avanguardia, riescono a identificare tutte le tipologie di oggetti, persone, colori, loghi e altro ancora presente in un’immagine. Il software può posizionare un annuncio pubblicitario adeguato a ogni immagine, in base alle ricerche fatte degli utenti. Ad esempio, un genitore può visualizzare un annuncio pubblicitario dedicato a un pc portatile per il figlio, all’interno di una foto raffigurante una scuola. Insomma le immagini pubblicitarie compariranno al momento giusto.
3# Marketing di prodotto
Grazie all’intelligenza artificiale è possibile consigliare prodotti simili a quello che stai cercando, basandosi sui consigli che ti vengono proposti con la frase: “I clienti che hanno visto questo articolo hanno visto anche…”? Infatti i più grandi e-commerce si avvalgono di software che utilizzano intelligenza artificiale per consigliare i prodotti migliori ai clienti. L’algoritmo si basa infatti sugli interessi delle buyers personas: infatti se più persone sono interessate ad alcuni argomenti, il software presume che anche altre persone che ricercano uno dei tre argomenti, possano avere interesse anche per gli altri.
