FAZ erklärt, warum selbstpublizierte Bücher schlecht sind

09.10.2017 Johannes Haupt (Fachredakteur) 9 Kommentare

Hast du dich auch schon einmal gefragt, warum genau Indie-Titel eigentlich durchweg unlesbarer Ramsch sind? Die Frankfurter Allgemeine hat eine einleuchtende Erklärung dafür. Und führt im gleichen Atemzug auch noch aus, warum "Werbeleute und Vermarktungsprofis" die Verlage kaputtmachen und viele Lektoren ansich gute Bücher ruinieren.

Ein Satz

In der Serie "Wie erkläre ich’s meinem Kind?" publiziert das Feuilleton der Frankfurter Allgemeinen Erklärtexte zu Themen vom TV-Duell bis zur Gefahr eines Atomkrieg. Die Artikel sind im Sendung-mit-der-Maus-Stil gehalten, richten sich aber tatsächlich natürlich an Erwachsene, wie schon die maximal verschachtelten und komplizierten Satzkonstruktionen verdeutlichen (Merke: Ein über zehn Zeilen gestreckter Satz wirkt besonders intelligent). 

Pünktlich zur Frankfurter Buchmesse hat die Frankfurter Allgemeine einen Erklärtext zum Thema "Wozu Autoren Verlage brauchen" schreiben lassen, und zwar von Feuilleton-Redakteur Dietmar Dath, der selbst seit vielen Jahren Romane publiziert (zuletzt bei Heyne, Suhrkamp, S. Fischer).

Herausgekommen ist ein bemerkenswerter Rundumschlag, in dem Dath keinen Hehl aus seiner Abneigung zum einen gegen selbstpublizierte Bücher und zum anderen gegen alle macht, die auch nur im weitesten Sinne auf der ökonomischen Seite der Buchbranche stehen. Auch mit (seinen) Lektoren hatte Dath offenbar noch eine Rechnung offen.

Indie-Autoren fehlt die Zeit für gute Bücher!

Dabei ließe sich die Erklärung auf die Artikelfrage, "wozu Autoren Verlage brauchen", eigentlich auf einen Satz eindampfen. Ohne Verlage sind Bücher einfach schlecht, meint Dath. Denn:

"Die Autorin oder der Autor können sich zwar auch noch darum kümmern, den Umschlag zu gestalten, die Werbung zu organisieren, die Herstellung, den Vertrieb und den Verkauf zu beaufsichtigen. Aber dann wird die Zeit, die das kostet, von der Zeit fürs Bücherschreiben abgezogen, oder das Buch wird eiliger geschrieben und deshalb schlechter" 

Das "oder" im letzten Halbsatz ist eigentlich unangebracht, denn das Buch wird in der Denke von Dath natürlich auch dadurch schlechter, dass aufgrund des Vermarktungsaufwands weniger Zeit zum Bücherschreiben bleibe. An anderer Stelle führt der Autor das auch noch einmal explizit aus:

Diese Bücher sind nicht besonders gut, weil den Schriftstellerinnen und Schriftstellern die Zeit fehlt, sie ordentlich zu schreiben. 

Dietmar Dath (branchenübliches Porträt)

Die Qualität der Publikationen von Indie-Autoren leidet also gezwungenermaßen darunter, dass die Autoren eigentätig Lektorat, Coverdesign, Herstellung und Vermarktung übernehmen oder an entsprechende Dienstleister delegieren, was von der Schreibzeit abgeht? Mit exakt der gleichen Argumentation ließe sich auch behaupten, Bücher von nebenberuflichen Schriftstellern wie Dietmar Dath sind per se Mist, weil den Autoren neben ihrem 40-Stunden-Job die Zeit und Muße für das Schreiben vernünftiger Texte fehlt. Während viele professionelle Indie-Autoren übrigens längst Vollzeit als Schriftsteller tätig sind und damit über ein viel größeres Zeitbudget verfügen – wovon dann eben auch etwas für Tätigkeiten abseits des Schreibprozesses abgeht.

Warum viele Lektoren verkappte Schriftsteller sind…

Dass es auch bei Verlagstitel Spreu und Weizen gibt, bestreitet der Autor überhaupt nicht. Schuld daran sind dann allerdings nicht die Schriftsteller, sondern die, die die Bücher eigentlich besser machen sollen:  Die Lektoren. Das liegt nicht zuletzt daran, dass viele Lektoren verkappte Schriftsteller seien, die bloß zu feige seien, sich selbst als hauptberuflicher Autor zu versuchen (ganz anders also als der Angestellte und nebenberufliche Schriftsteller Dietmar Dath).

 Manche [Lektoren] wollen sich dabei dann als Schriftstellerin oder Schriftsteller fühlen, da sie nur Lektorin oder Lektor geworden sind, weil sie sich davor fürchten, nirgends angestellt zu sein und als Schriftstellerin und Schriftsteller zu wenig Geld für Essen, Miete und Kleidung zu verdienen.

An erster Stelle rechnet Dietmar Dath in seinem Text allerdings nicht mit Indie-Autoren oder Lektoren ab, sondern mit den Marketing- und Vertriebsmitarbeitern in Buchverlagen. Das hat zwar überhaupt nichts mit der Fragestellung zu tun ("Wozu Autoren Verlage brauchen"), aber musste wohl einfach mal raus.

…und dumme Vertriebler die Verlage kaputtmachen

"Werbeleute und Vermarktungsprofis" machten demnach Verlage, in denen ihr Wort bei der Stoff-Findung und -Ausgestaltung Gewicht hat, "gründlich kaputt, denn ihre neue Macht über alle anderen Abteilungen macht sie unvorsichtig und dumm." Sie würden allen anderen Abteilungen diktieren, wie erfolgreiche Bücher auszusehen hätten – was allerdings der falsche Weg sei, denn Leser wollten nicht "more of the same". Unter einer beeindruckenden Ignoranz der wirtschaftlichen Gegebenheiten – nebst Blick auf die Bestsellerlisten – behauptet Dath, dass ökonomisch orientierte Verlage bald "kein Geld mehr haben oder durch große Internet-Paketverkäufer ersetzt werden", während Verlagen, die diese Gesetzmäßigkeiten ausblenden, eine glänzende Zukunft beschieden sei.

1980 hat anrufen und will sein Feuilleton zurück

Der Text von Dietmar Dath ist zweifelsohne als Meinungsstück einzustufen und hat in sofern seine Daseinsberechtigung, offenbart aber doch ein erschreckendes Bild, das im Jahr 2017 in der neben dem ZEIT-Feuilleton wohl wichtigsten hiesigen Kulturredaktion vorherrscht (die ehemalige FAZ-Literatur-Chefin Felicitas von Lovenberg, inzwischen Geschäftsführerin von Piper, wurde übrigens just am heutigen Montag in den Vorstand des Börsenverein berufen). Wer sich wundert, warum im Literaturteil der Tageszeitung praktisch keine Indie-Titel besprochen werden – hier ist eine der Antworten.

Eine fundamentale Ablehnung von allem, was das primäre Ziel hat, mehr Bücher zu verkaufen, wird jedenfalls kaum die Antwort auf die verlegerischen – und schriftstellerisch-ökonomischen – Fragen dieser Zeit sein. Zumal Verlage eben nicht einzig "dazu da sind, den Schriftstellerinnen und Schriftstellern zu helfen", sondern daneben noch ihren Kunden – den Lesefreunden – unterhaltsame Stunden mit entsprechender Lektüre bescheren und am Ende des Monats auch noch ihre Mitarbeiter bezahlen wollen.