Copy
Рассылка SearchEngines.ru
28 сентября

2018 года

СЕГОДНЯ В ВЫПУСКЕ

Готов быть лучшим и побеждать? Сделай это вместе с трастовым партнером!

Leadbit Mobile - прямой и стабильный рекламодатель в сфере мобильных операторских подписок. Здесь есть всё, что нужно для мобильного слива в жирный плюс:

1. Прямые контракты с мобильными операторами. Гарант надежности и качества офферов

2. В Leadbit Mobile только свои проверенные продукты. Стабильность на рынке, можно смело сливать траф 

3. Офферы с выгодным flow (1-2 click). Ребята мониторят тенденции рынка и готовы предложить отличный конверт

4. Кстати, о конверсии - СR 1:200. True story, bro!

5. Прямые переходы на лендинги. Без прелендов, проверки безопасности и сторонних редиректов

6. Топовые ставки. При хороших показателях можно договориться об индивидуальных выплатах - Support 24/7

Если вы только начинаете вникать в мир мобильного трафика, первичное знакомство может стать полезнее и быстрее с подробными обзорами от Leadbit Mobile:

Мобильные офферы: с чего начать? 

Мобильные офферы: как продвигать?

Мобильные офферы: особенности поп-трафика - внутри бонусы от сеток с поп-трафиком!

Готовы сотрудничать и хотите обговорить условия? Пишите менеджеру Ксюше в Telegram - @kseniya_leadbitmobile. Она на связи и уже готова отвечать на ваши вопросы ;) 

Борись за свой профит и побеждай вместе с Leadbit Mobile! 


 

Каннибализация органики или «нужно больше золота»

Сергей Людкевич
Автор: Сергей Людкевич - независимый консультант, супермодератор форума о поисковых системах Searchengines.Guru.
Сфера профессиональных интересов - исследование алгоритмов ранжирования поисковых машин, разработка методик поискового продвижения сайтов.

 

Еще буквально несколько лет назад «апокалиптические» прогнозы о том, что органических результатов поиска может не оказаться на первом экране страницы поисковой выдачи казались слабо реальными. Всё-таки еще оставалась надежда на благоразумие сотрудников поисковых систем, на то, что у них есть четкое понимание, что в поисковую систему пользователь приходит не за рекламными предложениями или внутренними сервисами поисковых холдингов. Что пользователь в первую очередь хочет видеть разнообразие естественных ответов на свой вопрос, честно отранжированных умным алгоритмом поисковика. Однако Яндекс, ничтоже сумняшеся, выдавил-таки органику с первого экрана выдачи по многим коммерческим запросам, что в последнее время достаточно активно обсуждается в профессиональных сообществах SEO-специалистов.

Серьезным ударом по органике на первом экране выдачи, несомненно, стало введение Яндексом в июне 2017-го года четвертой позиции спрецразмещения. Сервис статистики LiveInternet обозначает популярность разрешений экрана для декстопов следующим образом:

Так вот, на самом популярном для декстопов разрешении экрана 1366х788 четыре позиции спецразмещения уже занимают практически весь первый экран поисковой выдачи, оставляя органике в лучшем случае одну позицию, да и ту, зачастую, частично (браузер Google Chrome, масштаб 100%):

Но и спецразмещением Яндекс в деле захвата полезных площадей первого экрана выдачи не ограничивается. По определенным классам запросов в бой вступают так называемые «поисковые колдунщики» внутренних сервисов Яндекса, а, попросту говоря, виджеты его внутренних сервисов. 

И тут даже второго по популярности десктопного разрешения экрана 1980х1020, а, попросту говоря, Full HD, уже не хватает для того, чтоб оставить органическим результатам шанс побороться с растущими аппетитами «эффективных менеджеров» Яндекса.

И если кондунщик Яндекс.Недвижимости, следующий после четырех позиций спецразмещения, еще оставляет немного места на Full HD экране для первой позиции органики, в которое удается втиснуться буквально половине сниппета:

То уже колдунщик  Яндекс.Авиабилетов полностью вытесняет органику с первого Full HD экрана выдачи:

Более того, Яндексом проводятся эксперименты по выводу над спецразмещением колдунщиков Яндекс.Маркета и Яндекс.Карт. Скриншоты с такой экспериментальной выдачей взяты мною из профессиональных дискуссий в соцсетях:

И если результаты подобных экспериментов покажутся сотрудникам Яндекса достаточно убедительными, чтоб выкатить их на всю аудиторию поисковика, то число запросов, по которым органика исчезнет с первой страницы выдачи, может существенно возрасти.

В уже достаточно далеком 2012-м году Яндекс выпустил аналитическое исследование, которое было призвано опровергнуть предположение, что контекстные объявления «съедают» естественные клики из поисковой выдачи. Тогда с легкой руки Яндекса это явление получило название каннибализации поисковых кликов (т.е. переходов из органических результатов поиска). Мало убедительное еще тогда утверждение, что наличие рекламных блоков перед органикой не влияет негативно на переходы из нее, становится еще менее убедительным в текущих реалиях.

Во-первых, вытеснение органики с первого экрана поисковой выдачи само по себе понижает ее шансы попасть в поле зрения пользователя поисковой системы.

Во-вторых, сниппеты спецразмещения максимально мимикрируют под сниппеты органики, и на данный момент отличаются лишь наличием малозаметной надписи мелким шрифтом «реклама», имеющей чисто символическое светло-светло-серое выделение на белом фоне страницы выдачи. Полагаю, неискушенному пользователю очень непросто обратить внимание на эту пометку. Таким образом, на мой взгляд, большинство пользователей не отличают рекламные результаты от органических, что негативным образом влияет на кликабельность органических сниппетов, имеющих более низкие позиции, чем спецразмещение.

И, в-третьих, помимо колдунщиков в органические результаты активно подмешиваются сниппеты внутренних сервисов Яндекса, которые уже ничем не отличаются от органических сниппетов, не имея пометки «реклама»:

Такие сниппеты также активно «каннибализируют» органические клики. 

Ну, и к тому же многие SEO-специалисты со стажем помнят знаменитую фразу из утекшей в 2011-м году в паблик документации из внутренней Wiki Яндекса «Оценку денег, наверное, стоит провести, ведь мы задвинем подальше автосалоны, поэтому может быть на них вырастут клики в Директе». Как гласит старый игровой мем, «нужно больше золота», и, я уже не удивлюсь еще более апокалиптическому для SEO-индустрии прогнозу, что со временем, органические результаты поиска могут исчезнуть не только с первого экрана, но и вообще с первой страницы поисковой выдачи. Вот только что на это скажет пользователь?

Google представил ряд новых функций на мероприятии в честь 20-летия поиска

27 сентября Google исполнилось 20 лет. Накануне этой даты компания провела мероприятие, на котором представила целый ряд новых функций и возможностей в поиске.

Среди основных нововведений – использование AI-метода Neural Matching для лучшего понимания синонимов, переработанный алгоритм поиска по картинкам, обновления в визуальном поиске, улучшенные подборки (Collections), новое название для ленты Google Feed и другие изменения.

В честь юбилея Google также предложил пользователям новый виртуальный тур: теперь в режиме "Просмотр улиц" можно прогуляться по гаражу, в котором родилась компания.

Яндекс запустит рейтинг самых популярных сайтов рунета

Яндекс проводит закрытое бета-тестирование рейтинга самых популярных площадок рунета под названием «Топ интернет-проектов». К концу года, после завершения теста, Яндекс опубликует открытый рейтинг 10 000 самых популярных среди российских пользователей интернет-проектов.

Читать новость на сайте

Важное за неделю

Google вывел из беты инструмент Data Studio

Теперь он доступен всем пользователям.
 

Facebook уличили в использовании телефонных номеров для 2FA в рекламных целях

Компания признала, что предлагает рекламодателям таргетинг на основе телефонных номеров, предоставленных пользователями для двухфакторной аутентификации.
 

Google увеличил длину заголовков в поисковых сниппетах с 55 до 67,5 символов

Об этом свидетельствуют данные инструмента мониторинга SERP RankRanger.
 

В API Директа появилась возможность управления медийными кампаниями

Теперь пользователям станет удобнее автоматизировать закупки для всего медиамикса.
 

В Google Optimize появилась возможность создавать персонализации

Новые функции запущены для всех пользователей сервиса.
 

В Search Console появился отчёт по разметке событий

Теперь вебмастерам будет проще выявлять и исправлять ошибки в этом типе структурированных данных.
 

В рекламном кабинете ВКонтакте появился конструктор видео

Видеоконструктор, созданный на базе SUPA, доступен в рекламном кабинете в разделе «Конструктор видео» под блоком «Ретаргетинг».
 

Microsoft выпустила Office 2019

В Office 2019 вошли все обновления, которые выходили для Office 365 за последние три года.

Видеообъявление — новый самостоятельный инструмент продаж, который дает возможность любому рекламодателю Директа повысить качество и количество контактов со своей целевой аудиторией. Это 15-секундные видеоролики, созданные на основе пользовательского видео или готовой видеоподложки из библиотеки Директа.

Читать новость на сайте

Операторов поисковых систем начнут штрафовать за наличие в поисковой выдаче ссылок на сайты, доступ к которым ограничен на территории РФ. 

Теперь, если оператор поисковой системы не подключен к реестру Роскомнадзора с информацией о ресурсах и информационно-телекоммуникационных сетях, доступ к которым ограничен в РФ, то ему может грозить штраф: для юрлиц от 500 тыс. рублей до 700 тыс. рублей, а для должностных лиц — от 30 тыс. рублей до 50 тыс. рублей. 

Читать новость на сайте

Подписаться на Twitter    Подружиться на Facebook    Отправить другу 
Copyright © 2018 Searchengines.ru,, All rights reserved.
отписаться от этой рассылки    обновить настройки подписки