Acquisition de trafic : Google creuse l’écart sur Facebook pour les médias

Il y a quelques semaines, nous vous présentions un graphique de Parse.ly sur les sites référents de plus de 2500 médias. Google avait alors dépassé Facebook en matière de trafic apporté, creusant petit à petit l’écart sur son concurrent. Presque trois mois plus tard, la tendance s’accélère encore, si l’on en croit une publication de Chartbeat. Alors que Google vient d’annoncer avoir passé la barre des 31 millions de sites utilisant AMP (+25% depuis octobre) et que dans le même temps Facebook n’en finit plus d’enchaîner les annonces et nouveautés qui font baisser le reach des pages, l’accentuation de la courbe est logique.

Chartbeat, qui se base sur ses clients médias (tels que le New York Times, CNN ou le Washington Post), a ainsi observé une hausse de 40% du trafic global depuis Google depuis début 2017. Dans le même temps, Facebook envoie 20% de trafic en moins. Le constat est particulièrement accentué sur le mobile, où Google explose (notamment grâce au format AMP). Ce graphique réalisé par Recode est particulièrement parlant.

Résultat, le trafic global envoyé par Google aux médias devient beaucoup plus important que celui que Facebook leur apporte. Et la prédominance du réseau social dans le modèle des médias s’estompe, alors même que certains commençaient à annoncer la fin de l’importance de Google. NowThis, qui vient de rouvrir son site web après 3 ans de présence 100% sociale, n’est sans doute pas le dernier à revenir vers le moteur de recherche.