Facebook va sanctionner les schémas de partage de contenu

Facebook vient d’annoncer qu’il allait renforcer sa lutte contre les schémas frauduleux de partages de contenu entre pages. De plus en plus de créateurs de contenus organisent en effet des réseaux de diffusion avec de gros comptes ou de grosses pages, et rémunèrent les propriétaires de ces espaces. Mais ces schémas ne respectent pas les CGU Facebook et seront désormais sanctionnés.

Des schémas de plus en plus répandus

Facebook revient en détail sur l’organisation des ces schémas :

• Des pages ou comptes sont approchés par des créateurs de contenus de type « clickbait » de faible qualité.
• Ces créateurs se présentent comment respectant les CGU Facebook, et proposent de rémunérer les partages de contenu. Les créateurs demandent généralement un accès à l’Ads Manager afin de pouvoir promouvoir ce contenu.
• Ces acteurs assignent ensuite un « account manager » pour avoir accès à votre compte / page et poster du contenu tout en l’optimisant.
• Les pages et comptes sont rémunérés en fonction des scores de trafic ou d’engagement des contenus postés.

Tout cela ressemble fort aux schémas de partages de contenu déjà utilisés par quelques gros publishers « 100% social » qui ont pourtant pignon sur rue. Facebook affirme que ces partenariats avec des acteurs tiers seront désormais activement sanctionnés.

Des sanctions à venir

Si vous faites partie de ce genre de schémas, Facebook vous laisse une chance d’en sortir, avant de vous sanctionner. Si vous n’arrêtez pas, votre reach sera fortement réduit, puis vous n’aurez plus accès aux fonctions de monétisation. Facebook affirme faire cela pour lutter contre le contenu de mauvaise qualité. Cela va aussi permettre de mettre (un peu) fin à une uniformisation latente du contenu, les mêmes vidéos étant partagées sur différents espaces. Facebook recommande donc de cesser toute collaboration avec ces acteurs, et de leur couper l’accès à votre Ads Manager.

Pour monétiser votre page et votre audience, vous devez vous en tenir aux formats Facebook : Brand Content, et publicités vidéo notamment.

Via Facebook