Immagini? Parole? Cosa cattura la tua attenzione quando navighi in rete? Presti adeguata attenzione alla scelta della tua strategia content marketing?
La navigazione in rete è altamente compromessa da frequenti fonti di distrazione che compaiono e scompaiono all’interno dei nostri schermi proprio perché fruiamo sempre in modo discontinuo i documenti che incontriamo. Grazie a ipertesti e a come i testi liquidi si sono evoluti, è possibile passare rapidamente da una informazione a un’altra con semplici click e perdere di vista l’obiettivo.
Queste catturano il nostro interesse e riescono a veicolare gran parte delle informazioni, imprimendosi con estrema facilità nella nostra memoria emotiva.
Spesso non navighiamo in modo continuo alla ricerca di notizie precise, ma ci “perdiamo” in una deriva di informazioni che discostano da quelle prettamente ricercate.
Fruiamo della rete proprio muovendoci attraverso nodi e link che ci consentono di navigare trasversalmente alle informazioni che la rete ci propone.
Infatti oltre a fruire di una organizzazione delle informazioni verticale, cioè man mano più specifica, fruiamo della rete anche mediante connessioni e tag che accomunano aspetti similari.
La struttura ipertestuale della rete fa si che le informazioni siano organizzate per passare da una informazione a un’altra. Un esempio antico che ancora oggi viene esemplificato come un embrionale ipertesto è la ruota dei libri di Agostino Ramelli, l’inventore era un ingegnere che si era preoccupato di realizzare un vero e proprio strumento di lettura nel quale venivano inseriti, su degli appositi ripiani, dei libri di diverse aree tematiche.
Il lettore era intatti lasciato libero privilegiando una lettura fisicamente discontinua ma tematicamente vicina.
Questo modello ipertestuale consentiva di connettere più fattori.
L’attenzione del lettore si focalizzava solamente sugli aspetti ritenuti utili, e dunque, quelli in grado di arricchire il proprio panorama conoscitivo su di una medesima area tematica. La lettura che veniva fatta – grazie a questo nuovo “leggio ruotante” – adesso era contraddistinta da discontinuità, multimedialità e interattività, consentendo al lettore di incentrarsi solo sugli aspetti fonte di interesse. Così la rete consente in modo semplice di raccogliere temi e aspetti di interesse, raggruppandoli non solo verticalmente ma anche trasversalmente.
I colori, come abbiamo visto, sono sicuramente la chiave del successo di molte informazioni, attirano e catturano l’attenzione degli utenti veicolando il loro interesse; la percezione è sempre più caratterizzata da alcune punti chiave come la disposizione del testo all’interno della pagina.
Per questo essere presenti sul web con contenuti di qualità è importante, occorre interessare l’utente fornendo lui i giusti contenuti, ecco perché è importante conoscere i segreti del content marketing.
