Le marché mondial du smartphone haut de gamme a dévissé de 8 %

D'après les derniers relevés du cabinet d'analyse Counterpoint, les modèles d'Apple dominent le classement des livraisons de téléphones haut de gamme (vendus plus de 400 $). Au premier trimestre 2019 sur ce segment, 47 % des livraisons concernent des iPhone. Derrière, on retrouve Samsung à 25 % de part de marché, tandis que Huawei complète le podium avec 16 %. Counterpoint note tout de même une baisse de 8 % des livraisons sur ce secteur par rapport à la même période de 2018. Dans le détail, c'est Apple qui chute le plus lourdement selon les analystes, ses livraisons ayant décru de 20 % en un an. Sans donner plus de précisions, Counterpoint explique que la stratégie de Samsung visant à lancer trois nouveaux modèles haut de gamme au lieu de deux habituellement, avec un design radicalement différent, aurait permis à la firme sud-coréenne de combler — un peu — l'écart avec Apple.

Fin 2018, notamment grâce à la Chine, le marché du smartphone premium avait progressé de 14 % sur un an. Mais au premier trimestre 2019, Counterpoint estime justement que la moitié de la baisse des ventes de terminaux haut de gamme est due à la “léthargie” du marché chinois. Il semblerait aussi que les utilisateurs conservent leurs appareils plus longuement, notamment les iPhone, avec un taux de renouvellement passant de deux à trois ans.

Pour la première fois, Huawei a dépassé Apple dans l'empire du Milieu et devient le premier vendeur de smartphones haut de gamme selon Counterpoint. Toutefois, le cabinet rappelle que les tensions commerciales entre la Chine et les États-Unis vont avoir un impact très négatif sur les ventes de Huawei à partir de la mi-2019. Un raisonnement qui rejoint les annonces de Reuters qui anticipait une baisse de 40 à 60 % de la production de Huawei hors de Chine sur l'ensemble de l'année à cause de l'embargo étasunien.

Les experts du cabinet prédisent que le développement de la 5G à partir de 2020 pourrait inciter les consommateurs à changer leurs smartphones pour des modèles compatibles. Une projection à prendre avec un certain recul, tant l'arrivée de la 5G auprès du grand public n'est pas prévue avant 2021, notamment en France. Concernant les ventes, le secteur nord-américain reste le plus gros marché avec 30 % de part de marché, suivi de près par la Chine (26 %), l'Europe de l'Ouest étant en troisième position avec 17 % de part de marché. On note la performance de Samsung qui, ne figurant pas dans le Top 5 des livraisons en Chine, reste deuxième au niveau mondial. 

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