Ni uno, ni dos... tres días fue lo que duró la boda de la influencer Chiari Ferragni y el rapero Fedez, tres días en los que Instagram no dejó de obsequiarnos con todo tipo de imágenes, detalles y curiosidades: así sus casi 15 millones de seguidores en Instagram supieron que la novia vestía de Dior, el novio de Versace, Leoncino de Gucci y las damas de honor de Alberta Ferretti, que todos volaban con Alitalia, que Trudi había creado dos muñecos a tamaño real de los novios...

Los novios organizaron una gran boda sabiendo sacar la máxima rentabilidad a cada detalle y ahora el estudio que ha llevado a cabo Launchmetrics, plataforma de marketing y análisis de datos del sector de la moda, lo confirma. Según este informe, el impacto digital del enlace se tradujo en un valor estimado de 31 millones de euros y consiguió 67 millones de interacciones.

Dior fue una de las marcas clave al firmar el vestido de la novia. La boda reportó a la marca francesa un valor mediático estimado de más de 4,5 millones de euros. ¿La publicación que mayor impacto tuvo? El post en el que Chiara enseña el segundo vestido de la boda, bordado con la letra de la canción que Fedez escribió para pedirle la mano.

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Tras Dior, Prada fue la siguiente marca más beneficiada por el impacto mediático de la boda. El vestido de preboda de Chiara supuso un reporte para la marca de 1,5 millones de euros.

Lancôme también participó en la boda maquillando a Chiara Ferragni, lo que supuso un impacto digital para la casa francesa de 602.000 euros; mientras que la diseñadora Alberta Ferretti alcanzó un valor mediático de 304.000 euros. Para hacernos una idea de la relevancia, basta compararla con la que hasta el momento había sido la gran boda del año, la de Meghan Markle y el príncipe Harry: si en la boda real inglesa Givenchy generó el 7% del MIV (Media Impact Value) global, Dior representa el 15% del MIV global de la boda de Chiara Ferragni y Fedez. ¿No es un caso digno de estudio en las mejores escuelas de negocios del mundo?