Guide : comment optimiser ses stories Instagram ?

Au fur et à mesure de leur succès, les Stories sont devenues un moyen très intéressant pour les marques de capter l’attention des internautes. Sur Instagram, Snapchat, Facebook et WhatsApp, les stories se multiplient et se révèlent être un outil d’engagement fort. Mais quelles sont les tendances et les performances autour de ces publications ? Buffer s’est associé avec Delmondo pour analyser plus de 15 000 stories Instagram diffusées par plus de 200 marques pour faire un état des lieux.

Postez entre 1 et 7 stories par jour

Buffer ouvre son étude en répondant à une question qui a longtemps taraudé les marques : combien de stories peut-on poster par jour pour être efficace ? Buffer a ainsi calculé à partir de combien de stories celles-ci étaient susceptibles d’être moins visionnées. Selon les analyses, le nombre idéal de stories oscillerait entre 1 et 7. Au-delà de 7 stories, le taux de visionnage complet chute en dessous de 70%.

Buffer précise que ce chiffre constitue davantage une suggestion qu’une véritable limite arrêtée. Il convient d’analyser vos propres données et expérimenter les usages de votre communauté pour déterminer le nombre de stories idéal, tout en sachant que les différences sont relativement minimes, le taux de complétion ne descendant jamais en dessous de 55%.

Les stories ont plus de succès en dehors des heures de travail

À quelle heure poster vos stories ? Buffer distingue quatre plages horaires dans lesquelles la publication des stories est optimale. Il s’avère que toutes sont situées en dehors des heures de travail :

• Entre 4h et 6h du matin
• Entre 8h et 10h
• Entre 12h et 14h
• Entre 20h et 22h

Sans véritable surprise, les utilisateurs consulteraient vraisemblablement Instagram pendant leur heures de repas ou leur pause. Les stories ont donc plus de chances de créer de l’engagement pendant ce temps.

Captez l’attention de votre audience dès la première Story

Les analyses de Buffer montrent qu’il est primordial pour les comptes de retenir l’attention de son auditoire dès le premier encart de Story. « Que vous fassiez la promotion de votre produit, donniez à votre auditoire un aperçu des coulisses de votre entreprise ou publiez simplement du contenu divertissant, assurez-vous qu’il accroche votre auditoire dès le début« , prévient Buffer.

L’exemple de Airbnb révélant petit à petit une localisation de vacances en incitant l’utilisateur à aller à la slide suivante est évocateur.

Postez régulièrement vos contenus dans vos stories

La Story est probablement la fonctionnalité la plus utilisée sur Instagram et où le contenu est le plus vu par rapport à la temporalité plus lente du fil d’actualité. De plus en plus d’utilisateurs consomment quotidiennement des stories. Les stories doivent donc proposer un contenu rapide et simple à assimiler. Pour cela il faut :

• Utiliser une image de fond assez évocatrice pour raconter une histoire
• Ajouter un texte court pour transmettre votre message
• Agrémenter avec un logo ou une image minimaliste

Analysez vos propres données

Même si les chiffres de Buffer permettent de dégrossir les larges tendances sur Instagram, il n’existe pas réellement de recette miracle efficace pour toutes les marques. Afin de tirer le meilleur parti de ce canal, il est important que vous calculiez avec précision vos propres données de stories, et ce régulièrement. Regardez attentivement les données concernant :

• Le taux de complétion d’une story
• La portée et les impressions
• Le taux de sortie selon l’encart d’une story
• La fréquence de publication
• La longueur des stories