Social Media und Suchmaschinenoptimierung wird für Unternehmen immer wichtiger. Das schlägt sich auch in den Ausgaben fürs Marketing nieder, wie eine Umfrage des Branchenverbandes Bitkom zeigt.
Social Media und Suchmaschinenoptimierung wird für Unternehmen immer wichtiger. Das schlägt sich auch in den Ausgaben fürs Marketing nieder, wie eine Umfrage des Branchenverbandes Bitkom zeigt.
Knapp die Hälfte der IT- und Telekommunikationsunternehmen wollen im kommenden Geschäftsjahr den Anteil der Ausgaben am Gesamtmarketingbudget für die Leadgenerierung über registrierungspflichtigen Content (49 Prozent), SEA /SEO (48 Prozent) sowie Social Media (46 Prozent) erhöhen. Insgesamt fließen 29 Prozent des Marketingbudgets in Online-Maßnahmen. Auf klassische Print-Werbung wie Anzeigen in Zeitungen oder Zeitschriften setzen nur noch elf Prozent der Unternehmen.
Das durchschnittliche Marketingbudget der befragten Unternehmen beträgt 4,1 Prozent des Gesamtumsatzes. "Social Media und Suchmaschinenoptimierung sind im Online-Zeitalter Kern einer jeden Marketingstrategie", sagt Bitkom-Geschäftsleiter Christian Kulick. "Dabei gibt es kein Entweder-Oder, denn das eine ergibt ohne das andere wenig Sinn."
Als aktuell größte Herausforderung im Marketing bezeichnen sieben von zehn ITK-Unternehmen den Datenschutz. Sechs von zehn Unternehmen bezeichnen die Erfolgskontrolle von Marketing-Aktivitäten als schwierig.
