Snapchat déploie des publicités « non-skippable » de 6 secondes

Le format non-skippable est aussi prisé des annonceurs que détesté par les utilisateurs : il permet d’être exposé à une publicité vidéo, sans pouvoir la passer. Le format existe notamment sur YouTube, mais Snapchat vient lui aussi de le déployer. Ce format ne concerne pour l’instant que Discover, mais nul doute qu’il sera par la suite généralisé.

Sur Snapchat, il était jusqu’à présent possible de passer une publicité en tapant sur l’écran, ce ne sera maintenant pas toujours le cas. Snapchat reste néanmoins prudent et se contente de déployer le format sur Discover l’espace qui est le moins vu par les utilisateurs. L’entreprise évite ainsi un nouveau désaveu des utilisateurs après les plaintes récurrentes sur le redesign. Pour l’instant ce format semble réservé aux publicités de « haute qualité » et donc à certains annonceurs premium.

Cette annonce coïncide avec de mauvais chiffres pour Snap, tant au niveau de la base utilisateur qu’au niveau publicitaire. D’après MediaRadar, entre novembre 2017 et janvier 2018 Snapchat n’avait que 400 annonceurs vidéo, ce qui est très faible. Cette mise à jour va dans le sens d’une professionnalisation de l’environnement publicitaire, avec de plus en plus de formats correspondant aux différents objectifs des marques.

Via AdAge