Comment réussir vos présentations "keynote"

Une présentation "Keynote" est événement qui doit principalement son succès à Steve Job qui en a fait un outil de communication remarquable ! D'ou le nom #KeynoteSpeaker #ConferencierProfessionnel

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Steve Job a lancé en 2007 la mode des présentations "keynotes" en présentant le premier iPhone. Ses conférences de presse sont alors devenues de véritables "shows" qui entrent dans la stratégie de communication de la marque à chaque lancement de nouveaux produits.

Le principe est simple ; Il suffit d'une "plateforme" (scène dans le jargon des conférenciers professionnels) et d'un auditoire, d'une projection et d'un speaker conférencier... (Xavier Niel a repris avec succès la stratégie de Steve Jobs lors du lancement de Free). Cependant, une présentation "keynote" ne s'improvise pas. Elle se prépare et se répète comme pour la préparation d’un vrai spectacle.

Le secret d'une présentation "keynote" réussie repose sur une soigneuse préparation. Comme une conférence consiste à communiquer avec un auditoire, il est important de la considérer comme "un storytelling" à raconter avec un plan et une structure. Pour les personnes moins à l’aise sur cette manière de communiquer, des formations de conférenciers sont proposées à Paris ou en province. Pour cela, le speaker conférencier doit avoir la présentation "keynote" bien en tête et se mettre à la place de son auditoire avec "le cerveau en tête" afin de faire la part des choses entre ce qui doit être dit et ce qui est susceptible de d'intéresser tout type de public. Ainsi, une entreprise doit avant tout mettre en avant les bénéfices du service ou du produit qu'elle souhaite lancer et non ses caractéristiques. Il convient également d'éviter le jargon professionnel.

Par exemple, au lieu de dire que le PC portable a un écran 13 pouces, etc..., il est préférable de dire qu'il est si léger qu'il vous permettra de soulager vos dos ! Pour cela, il convient d'utiliser les bons superlatifs...

Pour faire face efficacement aux trous de mémoire, il vaut mieux utiliser des phrases courtes en jouant avec les accroches. Le but est de faire en sorte que ces "phrases clés" soient reprises dans la presse.

Une fois, la présentation sur papier, on doit maintenant imaginer comment la raconter. Le mieux est toujours d'intégrer un maximum d'illustrations dans la mesure où l'auditoire retient plus facilement les images. Attention ! Un seul message par slide !

Dans le cas du lancement d'un produit, une démonstration pratique en direct marquera davantage les esprits.

En conclusion, pour être sûr que rien ne soit laissé au hasard, il va falloir répéter, répéter, répéter la présentation de manière à "l'intérioriser" et à l'améliorer pour qu'elle semble parfaitement naturelle.

Un conseil : Enregistrez-vous une première fois, puis transcrivez les mots sur le papier et passez au tamis... C'est un peu comme la gelée de framboises, il ne doit plus y avoir de pépins (les mots parasites par exemple...).

Une fois le texte totalement prêt, enregistrez-vous à nouveau, puis écoutez-vous matin, midi et soir pendant 21 jours (temps nécessaire au cerveau pour l'intériorisation totale).

Le jour "J", vous serez beaucoup plus à l'aise !

Pour en savoir davantage, je vous propose d'acquérir mon dernier livre paru chez #DUNOD le 11 avril dernier "la Boîte à Outils du Speaker Conférencier". Quand vous l'aurez lu, prenez rendez-vous pour un entretien stratégique offert de 30 minutes pour nous parler de votre projet d'animer des conférences :)

Christine Morlet Conférencière Professionnelle Certifiée CSP* par les USA (Certified Speaking Professional)