« Nous pensons Astérix & Obélix comme des événements »

Qu’est-ce qu’une licence de marque ? Pour répondre à cette question, la team We Are COM a rencontré l’impresario d’Astérix & Obélix : Céleste Surugue, directeur général des éditions Albert René. Marque patrimoniale toujours renouvelée, quelle est donc la recette de la potion magique ? Où est la place des nouveaux auteurs dans ce succès ? Comment diversifier sans rompre avec l’ADN de sa marque ? Le communicant est-il lui-aussi un éditeur ? Par toutatis, on a les réponses !  Bonjour Céleste ! Vous qui les connaissez si bien… Comment Astérix et Obélix ont-ils réussi à être à la fois universels et intemporels ? C’est vrai qu’Astérix et Obélix ont une place unique dans l’imaginaire collectif, en France et dans de nombreux pays. Au cours des décennies, il y a eu une vraie appropriation populaire. Sans avoir dévoré tous les albums, vous avez a minima en tête un dessin ou…