Marché publicitaire français : les médias traditionnels en recul face au web

Le Baromètre unifié du marché publicitaire (BUMP) 2017, publié par l’IREP, France Pub et Kantar Media vient de sortir et nous donne un panorama complet de l’état du  marché publicitaire national. L’année dernière, ce dernier représentait 13,7 milliards d’euros. Les recettes publicitaires nettes des médias (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure, internet, annuaires, courriers, publicitaires, prospectus…) sont en hausse de 1,2% en 2017. Le marché est soutenu par le web et la télévision alors que les autres médias souffrent fortement de cette concurrence.

Presse, radio, et pub extérieure en difficulté

Selon le baromètre, la France compte 56 073 annonceurs actifs en 2017. Une hausse de 3% par rapport à l’année dernière. La presse subit encore une année très difficile : -7%, elle représente 2,116 milliards €. La presse avait déjà reculé de 6,7% en 2016. La PQN baisse de 8,3% (142 millions) et la PQR de 4,6%. Les magasines baissent de 11,4%. Le nombre d’insertion est lui aussi en baisse (-4%) tout comme le nombre d’annonceurs (-1%).

La radio souffre aussi avec un chiffre en baisse de 2,6% à 694 millions. La publicité extérieure baisse elle de 2% (1,18 milliard). Les annuaires sont aussi à la peine (-8%).

Internet et la télévision en hausse

La télévision, 2ème marché publicitaire après Internet, progresse de 1% et représente 3,286 milliards d’euros. Internet connaît une progression importante de +12% à 4,09 milliards d’euros en 2017. Le display augmente de 20% (1,45 milliard), le search de 8% (2,05 milliards), et les autres leviers (affiliation, emailing, comparateurs) de 7% (695 millions).

Les médias propriétaires de plus en plus prisés

Les marques sont aussi de plus en plus présentes sur les « médias propriétaires » (+22%) : création de sites / apps, data mining, création de contenus, réseaux sociaux. Ces dépensent sont estimées à 2,922 milliards et sont faites au dépend des médias classiques. Le détail des investissements est disponible ci-dessous.

Via CBNews