Un sondaggio di Launchmetrics e Lyst

Palm Angels, Gcds e Chiara Ferragni Collection primi tra i new brand italiani

Palm Angels, Gcds e Chiara Ferragni Collection sono i marchi italiani più apprezzati nel primo trimestre del 2019 secondo l'analisi incrociata effettuata da Launchmetrics e da Lyst, basata da un lato sulle ricerche dei consumatori che fanno shopping online e dall’altro sull’impatto media che i singoli marchi generano su web e social media.

 

Passando al setaccio oltre un milione di ricerche di prodotti moda in vendita su più di 12mila e-boutique e store virtuali multimarca, effettuate tra il primo gennaio e il 31 marzo 2019, Lyst - tra i motori di ricerca di punta nel mondo della moda - ha stilato la sua top ten dei nuovi brand italiani più popolari.

 

Gli analisti dati di Launchmetrics, leader tra le piattaforme marketing e le soluzioni di analisi dati per le aziende di moda, lusso e cosmetica hanno poi identificato, tramite l’algoritmo di proprietà, il Media Impact Value (Miv), il valore media su online e social e le voci che hanno contribuito a realizzarlo nello stesso periodo.

 

Dal sondaggio emerge una corrispondenza tra le preferenze dei consumatori in termini di nuovi brand e il valore media da essi generato, che convergono su Palm Angels, Gcds e Chiara Ferragni Collection (nella foto, uno screenshot del sito). Per Lyst le tre label salgono sul podio nell'ordine riportato, mentre per Launchmetrics la classifica vede al primo posto Chiara Ferragni Collection, seguita da Palm Angels e Gcds.

 

In base al Miv la collezione lanciata dalla influencer e imprenditrice digitale, posizionatasi terza per volume di ricerche, ha dominato il primo trimestre 2019 con un Miv di 10.9 milioni di dollari, realizzato per il 94,8% sui social, grazie all’importante contributo dei diversi account del brand. Secondo Lyst, in termini di visualizzazioni le sneaker Chiara Suite sono state l’articolo firmato Chiara Ferragni Collection più cliccato in Italia nei primi tre mesi dell’anno.

 

Sempre in termini di Miv, Palm Angels ha conquistato il secondo posto, generando un buzz pari a 6,3 milioni di dollari, maggiormente equilibrato tra social e online (58,7% vs. 41,3%). Per la label fondata da Francesco Ragazzi la voce più importante sono stati i media, che hanno pesato per il 54,3%, seguiti da owned media (21,7%) e da influencer/celebrity (18,7%), tra cui il rapper French Montana che ha realizzato, nel trimestre, il miglior post sui social dedicato al marchio italiano, generando un Miv di 325mila dollari con un video su Instagram.

 

A trainare il successo di Palm Angels è stata soprattutto la Padlock strap bag, che nel primo trimestre del 2019 è stata il prodotto più cercato su Lyst.

 

Al terzo posto per valore generato troviamo Gcds, con un Miv di 6,1 milioni di dollari, anche in questo caso dovuto principalmente ai social (79,3%). Sull’impatto media del brand, secondo nella classifica di Lyst, ha influito il contributo dato da influencer/celebrity (40%) e dagli owned media (34,2%). A conquistare i consumatori, riferisce Lyst, c'è la T-shirt che riporta in versione maxi il nome del marchio, il capo più popolare per numero di visualizzazioni.

 

Nella ella top ten incontriamo anche Giada Benincasa, quarta per ricerche ma decima per Miv, Attico, frutto della collaborazione tra le influencer Giorgia Tordini e Gilda Ambrosio, Alanui, che si attesta al sesto posto considerando entrambi i criteri di valutazione, Erika Cavallini, Blazé Milano, Vivetta ed Emanuele Bicocchi, unico marchio di gioielleria che figura nel ranking.

c.me.
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