脱炭素とはなにか
中国・北京発のユニコーン企業、Bytedance社が｢リップシンク動画アプリ｣で2017年に日本進出を果たした。リップシンクアプリとは15秒ほどの楽曲に合わせて自分が口パクで歌うことのできるアプリ。2018年、リップシンクは日本を席巻する？
日本トップのフォロワーは累計74万人
YouTuber、モデルとしても活躍するねおさん。元々｢ショートムーバー出身｣で、人気になったきっかけは10秒動画アプリのMixChannelでの動画投稿だった。
｢周りを見ていても、2018年はリップシンクが来るなって感じがしています｣
中高生から支持を集める｢元祖リップシンカー｣のねおさん（16）はそう語る。2年ほど前から中国発のリップシンクアプリ｢musical.ly｣に投稿を始め、すでにフォロワーは約50万人、musical.lyクリエイターとして日本代表も務める。2017年から同じくリップシンクアプリ｢Tik Tok｣も使い始め、フォロワーは24万人以上だ。
この2つのアプリの運営元は同じだ。2017年11月、Tik Tokを運営していたBytedance社が10億ドル（約1132億円）とも言われる価格でmusical.ly社を買収したからだ。Bytedance社の広報によると、11月末の時点で月当たりのアクティブユーザー数はTik Tokとmusical.lyを合わせて全世界で1億人を超えるという。
｢musical.lyは洋楽中心で海外のファン、Tik Tokは日本のファンが多いかな。Tik Tokの方が使いやすく、初心者向けな気がします｣（ねおさん）
ねおさんによると、単に楽曲を口パクするだけでなく、YouTuberの声やCMの口パクをする｢なりきり｣動画もはやっているそう。musical.lyには｢デュエット機能｣という、特定のユーザーと自分の動画を同時に投稿できる機能もあり、ファンとの交流の場としても使っているという。2018年には、今はmusical.lyにしかないデュエット機能がTik Tokに追加されるのでは、とねおさんは予想している。
2017年11月、Tik TokはYouTube上に動画広告を始めた。その中毒性の高さから｢あのウザい広告｣として話題になり、YouTube上に｢やってみた動画｣が続出。その後、人気YouTuberが相次いでTik Tokを始め、さらに注目を集めた。
ねおさんによるリップシンク動画。
動画：tiktok _japan
ヒカキンによる｢ YouTubeのウザい広告自力でやってみた｣動画。Tik Tokの動画をパロディしている。
動画：HikakinTV
自撮り投稿動画の全ての要素が一つに
なぜ、リップシンクアプリがここまで10代をアツくさせるのか？ 外資系大手広告企業・McCANN TOKYOのプランナー、折茂彰弘さんはリップシンクの魅力について｢ティーンが親しんできたビジュアルコミュニケーションの文脈がすべてそろっている｣と話す。
折茂さんを含めた複数の広告関係者の話を基に、｢ビジュアルコミュニケーション｣を主軸とする今のSNSアプリの勢力図を図示してみた。
｢ビジュアルコミュニケーションアプリ｣勢力図。左は動画がメイン、右は静止画がメインのアプリ。
Business Insider Japan 制作
ここ2、3年、ティーンからは下記のようなSNSアプリが人気を集めてきた。
- MixChannel：10秒動画を共有できるアプリ。｢カップル動画｣｢キス動画｣の投稿が人気を集める。現在ではライブ配信機能が強化されている。
- Vine：6秒間ループ再生される動画を共有できるアプリ。ツイッターに買収された後、2017年1月にサービス終了。｢おもしろ動画｣が人気だった。
- Snow：多彩な顔認証スタンプによって、中高生の｢盛り｣（自撮りに過剰な加工をする）文化を促進。
- YouTube：｢恋チュン｣｢恋ダンス｣をはじめとした｢踊ってみた｣動画が多く投稿されている。
一口にSNSといっても、用途によって使うアプリはすみ分けられてきた。2017年に日本上陸したTik Tokは、上記4つのSNSが培ってきた文脈を受け継ぎながら発展させている、と折茂さんはいう。つまり｢（友達や恋人との）仲良しアピール｣｢盛り｣｢おもしろ｣｢踊ってみた｣という、さまざまな自撮り投稿動画アプリが満たしてきたニーズを一つで満たすことができるのが、リップシンクアプリなのだ。
インスタグラムやFacebookが｢静止画｣中心のSNSなら、リップシンクアプリは｢動画ファースト｣。コミュニケーションの方法がテキストから静止画、そして動画へと移っている今日、リップシンクアプリは｢インスタを超える存在｣となり得るかもしれない。
音楽に合わせてメイク顔を披露する｢詐欺メイク｣動画など、さまざまな流行が生まれている。
動画：tiktok _japan
Tik Tokバブルのお笑い芸人も
脳みそ夫さん。Tik Tokで流行している楽曲のベース音源｢脳みそ夫体操｣を2017年11月末から配信している。
｢なんだか、対岸の火事みたいな感じですね……｣
すでにTik Tok発のトレンドも出てきている。お笑い芸人・脳みそ夫さん（37）は｢Tik Tokバブル｣の恩恵を受けた一人だ。
2017年9月にYouTube上にアップした自作曲｢脳みそ夫体操｣の一部を切り取った音楽が、Tik Tokで大流行。｢脳みそ夫体操｣のリップシンク動画は2017年12月31日現在、累計9万4000件以上が投稿されている。
もともと｢OL聖徳太子｣のネタなどで女子高生からの人気はあった脳みそ夫さんだが、Tik Tokでの流行のおかげで、YouTubeに中高生らしき人たちからのコメントが増え、情報番組に出演するきっかけにもなったという。
ただ、流行した音源は元の曲よりテンポが早くキーもやや高いもの。｢（流行したのは）アレンジ音源が良かったからでは｣（脳みそ夫さん）と言うが、そのアレンジ音源の投稿者が誰かはわからない。
｢Tik Tok経由でオリジナルのYouTube動画を見に来てくれた人から『テンポが遅すぎる』とコメントがつくこともある｣と少し複雑な表情も見せるものの、｢自由に楽しんでもらえるのは嬉しい｣と基本的にはポジティブ。
このバブルに乗り、2018年はTik Tokを活用して次の一手を？と聞くと、意外な答えが返ってきた。
｢いまの若者は敏感。自分もユーザー側にいたからよく分かるけれど、商業的に利用されている、と感じるとすぐ冷めてしまうのではないでしょうか。所属している事務所は（Tik Tokと）良い絡ませ方がないか様子を見ているみたいですけどね｣
（文、写真・西山里緒）
