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Reebok offre des cadeaux aux fans qui se feront tatouer son logo

Chaque nouveau fan tatoué se verra offrir un pack de produits Reebok Alm & ME ABFredric Alm/Fredric Alm / Alm & ME

La fidélité à une marque peut parfois prendre des formes inattendues, à l'instar de ce que Reebok s'apprête à proposer à ses fans suédois. L'équipementier récompense de 545 euros de produits, ses adeptes qui se feront tatouer son logo.

Le journal anglais The Sun raconte mercredi l'histoire de ce supporter bulgare de Manchester United qui a décidé de changer son nom en …. Manchester United et de se faire tatouer l'écusson de son club de cœur sur le front. Une lubie que Reebok devrait apprécier. L'équipementier met en place le 30 août prochain un studio éphémère de tatouage sur le lieu de la Tough Viking, la course d'obstacles la plus populaire de Scandinavie. Chaque visiteur qui acceptera de se faire tatouer le logo de la marque repartira avec un pack de produits Reebok d'une valeur de 5 000 couronnes suédoises, soit 545 euros. Celui qui se fera tatouer le plus grand delta - le logo de Reebok - remportera en prime une année de sponsoring à hauteur de 40 000 couronnes, soit 4 360 euros environ. Comme le dit le slogan de la campagne, sur un tapis de course comme sous l'aiguille du tatoueur: «La douleur est temporaire. Reebok c'est pour toujours».

Derrière cette idée se cache l'agence suédoise The Viral Company. «En se faisant tatouer, les gens prouvent leur amour pour le fitness. Le delta est un symbole qui exprime l'équilibre social, mental et physique, les valeurs fondamentales de Reebok» a expliqué au Figaro Henrik Johansson, le cofondateur de l'agence. L'amour du fitness: le virage stratégique pris par Reebok ces dernières années résumé en quelques mots. «Pour certains, le fitness est juste un régime, une mode. Pas pour nous. Nous mangeons, dormons et respirons fitness» clame la vidéo de présentation de l'opération, rappelant ainsi que les pratiquants intensifs sont le cœur de cible de la marque. «Nous avons déjà été contactés par des membres de la communauté du fitness qui souhaitent se faire tatouer le logo» confirme Henrik Johansson, soulignant que la campagne a été très bien accueillie dans le milieu.

La campagne «Reebok Forever» n'est pas un coup d'essai pour la marque. Selon le site Business Insider , l'équipementier a déjà proposé des tatouages gratuits au festival SXSW (South by Southwest), mais les clients étaient libres de choisir le visuel qu'ils souhaitaient. Cette fois-ci, Reebok passe un cap.

Et si le logo changeait?

Aussi fort que puisse être l'attachement porté à une marque, se faire tatouer un logo peut s'avérer risqué. Comme le rappelle le site Buzzfeed, nombreux sont les exemples de personnes ayant décidé de faire imprimer sur leur corps les enseignes d'entreprises, souvent des sites web, qui n'existent plus aujourd'hui. Par exemple l'américaine Karolyne Smith, qui avait «vendu» son front au casino en ligne GoldenPalace.com pour 10 000 dollars, afin de payer les frais de scolarité de son fils. Un site qui est aujourd'hui illégal, depuis la promulgation des lois sur les jeux en ligne aux Etats-Unis. La page d'accueil de GoldenPalace.com est même inaccessible depuis la majorité des états américains. Que les fans de fitness se rassurent, la marque Reebok ne court pas ce risque. Mais si le logo changeait? «Changer le logo d'une entreprise, ce n'est pas rien. Et de ce que nous savons, ce n'est pas dans les plans de Reebok» affirme Henrik Johansson. De quoi rassurer les futurs tatoués, assurément.

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