La importancia del branding en un proyecto gráfico supone un elemento fundamental en diseño. Una imagen corporativa debe representar de forma correcta una serie de ideales y de bases de una marca, esta representación se debe ver en todos los aspectos relacionados con la marca. Una marca es un ente vivo que crece, cambia y tiene personalidad, por ese motivo debemos definir correctamente cómo es la marca y qué hace.
Al igual que una persona tiene personalidad y sus actos la hacen ser lo que es, con una marca o producto ocurre los mismo. En este post veremos un ejemplo de branding, un ejemplo donde comprobaremos la unión entre el diseño y la filosofía y esencia de la marca a la que se representa.
Una buena marca siempre esta unida a una personalidad que determina su forma de actuar ante el mundo exterior. Desde su filosofía propia hasta toda su publicidad debe estar centrada en este fin para conseguir mostrar lo que son realmente y lo quieren ser. Veremos ejemplos de algunas grandes marcas y analizaremos algunos de sus principales puntos clave.
La esencia de la marca
Toda marca tiene una esencia propia, una forma de actuar que consigue representar lo que es en si mismo. Definir los valores de la marca es sin duda el primer paso. La marca coca-cola no es una simple marca de refrescos azucarados sino que una marca que representa familia y felicidad. Coca-Cola no usa el color rojo por que es un tono bonito sino por la psicología del color que este representa, es por esto que las marcas deben estar fundamentadas en algo real, esto no quiere decir que debamos dejar de lado la creatividad sino que debemos enfocarla hacía una dirección concreta.
Si nos fijamos bien en los anuncios de coca-cola siempre veremos un mismo patrón:
- Familias unidas
- amigos
- momentos especiales
- felicidad
Otras marcas como Nike utilizan conceptos como energía, fuerza, poder, superación a la hora de identificarse ante el mundo del deporte. Es una marca destinada a deportistas y esto lo podemos ver en su imagen corporativa y en toda su publicidad. Desde su nombre simbolizando victoria, su icono representado la velocidad, y su publicidad mostrando el poder y la energía humana, Nike ha conseguido definir sus valores de forma correcta.
Otras marcas como Starbucks se centran en mostrar una personalidad más unida al público al que quiere llegar usando la experiencia de usuario como su principal punto fuerte. Ellos no venden café sino venden experiencia, comodidad y modernidad, una burbuja donde puedes estar en un ambiente acogedor y atractivo.
Representar la esencia de la marca de forma gráfica
Conseguir que la esencia de la marca sea visible es la clave para llegar a una buena marca. Gracias al uso del lenguaje gráfico las marcas consiguen extrapolar toda su esencia teórica en lenguaje visual gráfico. Ya sea bien con el uso de una correcta imagen corporativa o con publicidad fundamentada en la forma de ser de la marca, el objetivo es traducir todos los valores en imágenes.
Coca-Cola representa sus valores de familia y positividad mediante el uso de gráficas publicitarias y spots donde muestran esos conceptos.
Traducen sus valores en spots cargados de emotividad donde las personas son el principal elemento. Planos de momentos felices, amor, unidad y una atmósfera muy positiva. Es curioso ver como el elemento principal de su marca, el refresco pasa a un segundo plano. Ya no se trata de vender algo sino de vender sensaciones.
Nike utiliza la fuerza de las fotografías de deportistas de élite, historias de superación personal donde cualquiera puede superarse y ser mejor.
Las gráficas publicitarias de Nike muestran mensajes de superación personal donde cualquiera puede hacerse a uno mismo, se trata de unos de los pilares de esta marca deportiva.
Usar personas con cuerpo atlético haciendo deporte, mostrando aptitudes de superación y de liderazgo. Si nos fijamos en toda la publicidad de Nike siempre veremos este mismo estilo.
«Un simple vaso firmado no es un simple vaso firmado» un vaso firmado aporta un concepto de pertenencia, el vaso es del usuario que lleva su nombre. Esto consigue relacionar al usuario con la marca, ya no se trata de un café sino del café de tal persona que se tomo en un lugar donde lo llaman por su nombre.
Como vemos las marcas siempre tiene algo detrás que las hacen ser marcas fuertes y solidas. Para conseguir que una marca funcione no se necesita ser una multinacional millonaria, lo único que se necesita es analizar la marca y representar lo que es de forma gráfica con la ayuda de profesionales especializadas para ello, es aquí donde la figura del diseñador entra en juego.