Society et Vogue bientôt sur Discover de Snapchat

Snapchat, le réseau social américain basé sur l’image et très apprécié par les jeunes, va accueillir, vendredi, quatre autres médias sur son bouquet de « chaînes » Discover français, portant ainsi le total à douze.

Selon nos informations, « Society » et « Vogue » ainsi que deux autres titres, vont en effet rejoindre « Le Monde « , Melty, « L’Equipe », « Paris Match », Konbini et les versions françaises de « Cosmopolitan », « Vice »  et « Tastemade », qui ont débarqué en septembre 2016 .

Discover est la partie de l’appli alimentée par des producteurs de médias professionnels. Elle cohabite avec celle consacrée aux contenus que s’échangent les membres du réseaux, notamment les « Stories », qui disparaissent en 24 heures et ont fait le succès de Snapchat.

Aux Etats-Unis, Discover compte déjà plusieurs dizaines de médias. La filiale française de Snap (le nom de la société détenant ce réseau) procède progressivement.

Emmanuel Durand, responsable France, avait révélé en mars que Discover France avait en quelques mois doublé son audience que « Snapchat est dans une relation de long terme avec ses partenaires ». Ajouter des éditeurs risquerait de diluer l’audience des « historiques ». En outre, la plate-forme requiert des investissements minimum _ notamment une équipe de 3 à 4 personnes _ qui dissuadent plus d’un média.

Alors que Snap avait révélé en mars que Discover France avait en quelques mois doublé son audience et que les « snapchateurs » français y passaient désormais trois fois plus de temps, être sur ce bouquet permet aux médias de toucher un nouveau public plus jeune et de tester ce qui les séduit. Pour que leurs efforts soient rentables, les médias partagent les revenus publicitaires à 50-50 avec la plate-forme (ils s’engagent parfois à en faire de la pub sur leurs autres supports).

Le Discover de Vogue est une des premières initiatives de Condé Nast pour mutualiser les efforts des titres du groupe à l’échelle internationale. Il sera en effet en Français mais fabriqué en partie à Londres, le hub central. L’idée est d’adopter le langage informel et plus populaire de Snapchat tout en gardant la griffe assez élitiste de « Vogue ».

Le magazine « Society » ferait de son côté un premier pas vers une présence sur la Toile, qu’il souhaiterait encore développer avec d’autres initiatives.