10 tendencias para el marketing de contenidos en 2017

Tras nuestro post “10 estadísticas para apostar por content marketing en 2017” hemos querido ampliar dicha información a través de las tendencias que encontraremos en el ámbito del marketing de contenidos durante el presente curso. En esta estrategia de inbound marketing, como podrás apreciar, son muchos los elementos a tener en cuenta a la hora de diseñar una estrategia de marketing de contenidos con éxito, ya sea el formato, extensión, personalización o la selección de soportes. Si lo deseas, The Social Media Family, agencia de marketing digital, puede ayudarte con tu estrategia de content marketing. ¡Reserva tu cita!

Qué es el marketing de contenidos

Empecemos por el principio. ¿Qué es el marketing de contenidos o content marketing? De forma breve y concisa podríamos definirlo como aquellas estrategias llevadas a cabo para crear contenidos de calidad y relevantes para nuestro público objetivo. Esto ya nos da la pista de que nuestros contenidos deben llamar la atención de aquellas personas a las que ‘pretendemos atraer’.

Ya en varias ocasiones os hemos recalcado eso de que “el contenido es el rey”. ¿Sabías además que el content marketing puede ayudarnos a mejorar nuestro posicionamiento SEO? ¿Quieres saber cómo? Pues échale un ojo a nuestro post “Cómo redactar un post SEO Friendly”.

Tendencias en marketing de contenidos

Sin más dilación, os dejamos con las 10 tendencias que hemos destacado para este 2017 sobre marketing de contenidos:

• Buying Influencers, una moda peligrosa. ¿Por qué unir a los influencers y al marketing de contenidos? En lugar de crecer orgánicamente, adquirir una comunidad con intereses similares. Eso es lo que hizo la CNN con Casey Neistat y sus 6 millones de suscriptores de YouTube, o Hawkers con el canal de Mr. Gran Bomba (500.000). Para llevar a cabo este plan de marketing es necesario seguir generando contenido de alta calidad, porque un influencer sin un contenido atractivo no sirve para nada. Si quieres reducir riesgos con tu plan Buying Influencers en The Social Media Family te guiaremos.
• Las emisiones en directo, al alza. Ya sea a través de Facebook Live, YouTube Live, SnapChat o Instagram, las marcas pueden encontrar en estas plataformas sociales un canal ágil y sencillo para compartir contenidos en directo. Algunos de los más utilizados para este plan de marketing de contenidos son presentaciones de productos, tutoriales o eventos.
• La realidad aumentada, a punto de alcanzar la madurez. Empresas como The North Face ya han utilizado esta tecnología para compartir información sobre nuevos lanzamientos y la actividad de sus embajadores. La realidad aumentada en el marketing de contenidos aporta al consumidor una experiencia distinta al combinar la realidad con imágenes y objetos virtuales con los que interactuar en tiempo real. Esto fomenta el factor sorpresa, y hace que recuerden la acción, y por lo tanto, la marca
• El continuado uso de bloqueadores de publicidad. Los Ad Blockers (como son conocidos coloquialmente) se han convertido en un verdadero quebradero de cabeza para aquellos soportes informativos habitualmente sufragados a través de campañas de publicidad display (algunas fuentes aseguran que son más de 600 millones los dispositivos que incorporan estas funcionalidades en sus navegadores). Pero ha llegado su gran enemigo, el marketing de contenidos. El continuo uso de Ad Blockers han convertido en una oportunidad para las marcas de explorar nuevas formas de interactuar con sus públicos objetivos. Algunos de estos formatos pueden ser nuestro propio soporte, contenido patrocinado o publicidad nativa. ¡El content marketing como respuesta a los Ad Blockers!

• Contenido cada vez más extenso. Tendencia clave en el marketing de contenidos para alcanzar un post SEO Friendly. La longitud media de un post se ha incrementado un 19% respecto al año anterior, situándose en 1.050 palabras, si bien otras fuentes sitúan en 2.000 las palabras necesarias para que Google ranquee un contenido entre las posiciones 1 y 2 de sus resultados de búsqueda. Además, otros estudios apuntan a que los posts más extensos generan hasta 9 veces más leads que los cortos. ¿Y la dedicación? ¿Cuánto tiempo se invierte de media en la elaboración de un post? La media para la creación de un post de unas 500 palabras oscila entre la hora y las dos horas, según Hubspot. No es mucho tiempo si necesitas mejorar tu branding.
• Formatos más allá del texto. Exploremos todos los formatos que nos ofrece el content marketing y nuestro branding lo agradecerá. Según Unbounce, la demanda de contenidos infográficos se ha incrementado en un 800% respecto al año anterior. Si a esto le sumas el hecho de que sean interactivas, el engagement se dispara. Así mismo, el 13,69% de las empresas aseguran que incrementarán su presupuesto para la elaboración de contenidos audiovisuales. En este sentido, otro informe de Hubspot afirma que el 48% de los encuestados prevé utilizar en su estrategia de contenido YouTube y el 39% Facebook Video. Otros soportes para explotar nuestro marketing de contenidos: Podcasts, Instagram e incluso Medium.
• Crear espacios independientes a las propias marcas para generar leads. Otra apuesta para el marketing de contenidos (en función de para quién, arriesgada o no), es aquella consistente en crear espacios independientes a las propias marcas dentro de la estrategia de contenidos de las mismas, una disciplina que podríamos englobar en el llamado periodismo de marca. En este sentido, podemos encontrar ejemplos en España como Nobbot (Orange). Fuera de nuestras fronteras podemos encontrar ejemplos en Adobe o Xerox.
• Contenido efímero…y exclusivo. De esto saben mucho sectores como la moda, que han sabido aprovechar como nadie las ventajas que ofrecen plataformas como Snapchat (pionera), Instagram o Facebook. El marketing de contenidos también puede explotar esta faceta. Si compartes contenidos exclusivos con fecha de caducidad, estarás obligando de alguna manera a tu audiencia a mantenerse informado sobre tu actividad, mejorando los ratios de engagement. Pero recuerda, el contenido que generes debe ser útil y valioso.
• Personalización, la clave. El concepto de micronicho aparece de manera recurrente en los informes de los marketers, y ahora también en el marketing de contenidos: ya no se trata de alcanzar audiencias masivas (para eso está la televisión), sino llegar a aquéllos que sean más susceptibles de empatizar con nuestra marca personal….y que conviertan. Aquí juega un rol fundamental la personalización de los contenidos: un contenido específico para una audiencia concreta servirá para alcanzar los objetivos propuestos y mejorar tu branding.
• El Guest Blogging nunca se fue. Parece algo lejano, pero lo cierto es que sigue funcionando: publicar contenidos originales en otros soportes, con el fin de amplificar audiencias y generar notoriedad de marca. Y si además se consigue un enlace Dofollow de calidad, mucho mejor… El autor invitado puede ayudarnos a mejorar nuestra estrategia de marketing de contenidos. Sobre todo si nuestro invitado es una eminencia en la materia, generaremos notoriedad de marca y reduciremos nuestros costes.

Estas son las tendencias que seguirá el marketing de contenidos este 2017. Si quieres convertirte en todo un experto en esta materia de inbound marketing puedes leer el post “Content Marketing: Lo que debes saber para triunfar”. Si lo prefieres, también puedes contactar con nosotros y así aclarar todas las dudas que tengas en con cualquier tema relacionado con el marketing digital.