Sabemos que son  muchas las deportistas que prestan su imagen para una marca, o la utilizan para iniciarse en el mundo de los negocios gestionando sus propias empresas que acaban reportándoles éxito empresarial junto al deportivo. La imagen personal y la marca personal van ligadas una a la otra. Una marca personal cuidada y trabajada (no me refiero solo al físico o la belleza que también forman parte de ella) reporta unos valores y aspectos positivos o negativos a la imagen personal. Los deportistas son un claro ejemplo de este tándem y el deporte femenino está en auge, por eso no dudan en aprovecharlo.

Cuando hablamos de marca personal nos referimos a la forma en la que son percibidos por los demás, que transmiten: unos valores, unos principios, tienen unas determinadas características, su personalidad… Estos aspectos hacen que sean aceptados de manera positiva o negativa, aporten valor o sean influyentes y eso trasladado a la carrera profesional de un deportista es importante. Las marcas publicitarias no dudan en aprovecharlo para dar a conocer o posicionar sus productos utilizando la popularidad del deportista, o es el propio deportista, el que sabiendo su tirón mediático, lo aprovecha en su propio beneficio para afianzar un proyecto personal. Cuando nos referimos a imagen personal, estamos hablando de lo que proyectamos al exterior, proyectamos nuestra marca a los fans, clientes. Es el espejo de nuestra marca, de nuestro «Yo». Así son muchos los que optan por el mundo de los negocios y rentabilizar su imagen y dinero porque no sólo hay que pensar en el hoy sino en un futuro después de la carrera deportiva.

Pongamos ejemplos como podrían ser el jugador del Barcelona Andrés Iniesta y sus bodegas de vino, Rafa Nadal y Pau Gasol que se han asociado para llevar a cabo un proyecto gastronómico de restaurantes, o a Fernando Alonso cuya imagen es utilizada por varias firmas punteras. Si el deporte masculino parte con ventaja, cada vez son más las chicas deportistas que son reclamo para diferentes marcas o en beneficio de la suya propia. El deporte femenino empieza a coger fuerza gracias a los éxitos de Mireia Belmonte, Venus Williams o Edurne Pasaban por poner algunos ejemplos. Recordemos que las chicas se han hecho poco a poco hueco en el ámbito deportivo. El deporte es cosa de todos, de una sociedad que acepta a hombres y mujeres en igualdad de condiciones, y el deporte femenino no puede quedar relegado.

 Deportistas femeninas que rentabilizan su imagen personal:

• Venus Williams:

  Todos conocemos a la tenista norteamericana, una de las mas laureadas en el circuito de la raqueta y de las que más ingresos genera al margen de su carrera deportiva. Es imagen de varias marcas, pero ademas ha creado su propia firma de ropa deportiva para mujer «EleVen by Venus» y fundó «V-Starr Interiors», dedicada al diseño de interiores de casas lujosas relacionadas con hoteles y clubs de tenis. En palabras de la tenista, su firma deportiva intenta transmitir «lo mejor de ti, forzar hasta el límite y llegar a la victoria. Aunque no llegues a eso, sí que has podido vivir el viaje». Ella utiliza su propia marca personal vistiendo los modelos de equipaciones cuando sale a la pista, y que posteriormente se venden. Venus Williams tenía muy presente que después del tenis, siempre quería dedicarse a los negocios.

  «Cuando eres atleta, esto ya lo tienes que hacer pronto en tu carrera. Por lo que yo decidí ver esto no como una limitación sino como una oportunidad. He estado siempre centrada en generar otros objetivos más allá del tenis«.

  

  Foto: Andersruff.com

  Alex Morgan:

  La jugadora de la Selección Americana de fútbol es un claro ejemplo de que el balompié no solo es cosa de hombres. La delantera puede presumir por ser una de las mejores jugadoras en activo, además de destacar por su belleza, y aquí es donde las marcas toman cuenta de ello para ser imagen de muchas de ellas como Nike, Coca-Cola u Olay. Su popularidad en redes sociales le hace llegar cerca de los cinco millones de seguidores en Instagram, donde la estadounidense comparte facetas de su vida junto a campañas publicitarias y su profesión. Una red social en la que se muestra muy activa para sus seguidores.

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  Back in the USA and reunited with my post-yoga favorite, @Chobani. #NoBadStuff #ad

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• Maria Sharapova:

  La también tenista rusa tiene una marca de caramelos y golosinas con el nombre de Sugarpova, un sector «dulce» rentabilizado por una deportista. Las bolsa de caramelos, gominolas o chicles (muchos de ellos con forma de pelotas de tenis) se se hacen en España, en Murcia, con un llamativo emboltorio y  que se vende a 5,99 dólares. «No teníamos un gran presupuesto para marketing y publicidad, por lo que es bastante increíble la notoriedad que ha alcanzado hasta ahora», aclaraba la tenista a la agencia Bloomberg. «Es también el poder del social media, el poder de sus casi 9 millones de fans en Facebook». Ahora que ha vuelto a las pistas tras ser sancionada por dopaje en marzo de 2016, no tuvo otra que comparecer ante los medios de comunicación para limpiar su imagen. ¿Se ha podido ver perjudicada por estos hechos? La realidad es que de una manera u otra influye de cara a la opinión pública y han sido varios los patrocinadores que han dejado de contar con ella como imagen. Para la gran mayoria de sus seguidores, la tenista sigue y seguirá siendo una de las mejores dentro del circuito a pesar de este episodio.

  

• Eli Pinedo:

  La ex jugadora de la Selección Española de Balonmano ha fundado junto a otra de sus compañeras, Beatriz Fernández, una firma de ropa ecológica. En el final de su carrera deportiva, son muchas las deportistas que piensan en un futuro alejado de las pistas, terrenos de juego y el deporte de competición. Una carrera que llega a su fin y en la que deben plantearse otros retos alejados de su vida deportiva. Su faceta empresarial ligada a su nueva marca de ropa, London 717, es la que ha llevado a Eli Pinedo a emprender, una marca personal ahora ligada a una marca textil. Una trayectoria deportiva, unos valores, que ella los lleva a varias facetas de su vida y que son ahora referente de su firma.

  

• Gisela Pulido: 

  La kitesurfista con más títulos a sus espaldas (entre ellos 10 campeonatos del mundo) y  la mas joven en conseguir un mundial en esta disciplina deportiva, con tan sólo 22 años, combina su faceta de deportista y de estudiante de Dirección y Administración de Empresas, quizá con la intención en un futuro de dirigir sus academias de Kitesurf en Tarifa y ahora también en Panamá. Pese a su corta edad, Pulido es un referente dentro y fuera del mundo del surf, una carrera que comenzó con apenas 8 años y que unió su pasión con un modo de vida dedicado al mar y las olas. También ha creado una ONG (Kids Dreamers Project), para ayudar a los niños. Un ejemplo de juventud, sacrificio y éxito que tampoco pasa desapercibido para patrocinadores.

• Gemma Mengual:

  La nadadora catalana de la Sincroniza fue la primera y la más conocida a nivel nacional y que llevó a la natación de nuestro país a conseguir numerosos éxitos en todos estos años. Retirada ya de la piscina y la competición, quiso probar y hacer algo diferente, siempre ha sentido mucho gusto por la comida japonesa y de ahí decidió dar el salto a la restauración. Abrió Sugoi, su primer restaurante de comida japonesa en Barcelona y posteriormente montó dos nuevos con el nombre de  Be Japo Sushi SL y Sushin Sant Cugat SL.

  

  Foto: Elmundo.es

¿Es esta la manera más fácil de llegar? Sin lugar a duda, una imagen (entendida como marca personal deportiva) a lo largo de una carrera deportiva, puede abrirles muchas puertas. Pero el éxito como todo no llega solo, hay que trabajarlo a lo largo de los años. Los éxitos deportivos individuales o colectivos son el punto de partida para consolidar o dar visibilidad a un deportista y las marcas comerciales actúan muy rápidamente.

¿Es la marca imagen de una deportista o es la deportista la imagen de una marca?

Que una deportista pueda llevar una marca especifica de alguna ropa de deporte, hace que esa marca genere mucha más confianza al consumidor al que se dirige. La mayoría de las marcas utilizan grandes deportistas para lograr sus objetivos de publicidad. ¿Pero realmente el consumidor compra porque es fiel a la marca? o ¿Por qué simplemente es seguidor de esa deportista? Aquí es donde esta la gran interrogante.

Para muchas marcas contar con una deportista estrella les proporciona un plus, una manera de llegar a ese nicho de consumidores que no cubren por sí mismas, de tal manera que lo que hacen estas es utilizar la imagen de una figura del deporte para fidelizar a los fans del mismo, llegando a alcanzar mayor mercado. Es importante resaltar que para que una marca apueste por un deportista debe contar con ciertos valores y características que la marca considera afines a las cualidades o imagen que quiere transmitir con su producto. Las chicas deportistas son un referente sobre todo en el mundo de la moda, ya que es este un sector muy seguido por el género femenino, también son atrayentes para productos de belleza y alimentación. Los éxitos deportivos conseguidos han ido aumentando en los últimos tiempos, haciendo que se les de el reconocimiento y visibilidad suficiente como para tener el mismo valor que el deporte masculino, también en términos de marca.