Facebook : lancement de « Collection », un nouveau format publicitaire mobile

L’offre publicitaire de Facebook continue de s’étoffer avec le lancement d’un nouveau format mobile destiné aux e-commerçants : « Collection ». Ce format doit permettre de faire des achats sans être redirigé sur des sites lourds et non optimisés qui coupent le tunnel de conversion. Avec « Collection » vous pouvez mettre en avant votre marque avec une vidéo ou une image, les produits sont mis en avant sous cette vidéo (ou image). En cliquant sur la publicité, l’utilisateur est alors dirigé sur une collection pouvant contenir jusqu’à 50 produits. En cliquant sur le produit désiré, il est ensuite redirigé sur un site marchand ou une app. Le gros avantage de ce format est donc de marier vidéo et performance. La publicité s’affiche en plein écran et offre une expérience particulièrement immersive.

Facebook en profite aussi pour annoncer de meilleurs insights sur le trafic sortant. Là encore la volonté est de mieux mesurer la performance des différents produits publicitaires, puisque ces insights enrichis seront étendus à Instagram. Le format est en ligne dès aujourd’hui et accessible via l’ads manager, le power editor ou la marketing API. Pour en savoir plus sur ce nouveau format, rendez-vous sur le blog post dédié mis en ligne par Facebook.