25 Oct Guía de posicionamiento SEO para principiantes

Si estás leyendo este post probablemente es porque quieres tener un blog, tienes en mente una página web o eres un negocio pequeño que quiere tener presencia en internet. Incluso puede ser que ya tengas tu web publicada en Internet. Y te has encontrado con el SEO, la madre de todas las ciencias, la única forma de que tu proyecto se posicione en buscadores de manera orgánica, es decir que aparezcas en Google sin pagar.

Por eso he redactado esta guía de posicionamiento SEO para principiantes, basada en mis propios errores y explicado de una forma sencilla. Creo que he hecho todo lo que no había que hacer al principio y como de los errores de aprende, espero que si lees este artículo no los cometas… al menos los mismos. ¿ Y cómo he podido corregir mis errores? Gracias al curso de marketing digital 365 MKT que de forma totalmente altruista ha organizado Miguel Florido en su web Marketing & Web  con la colaboración de 46 especialistas. Si os interesa aprender sobre la materia os lo aconsejo.

Guía de posicionamiento SEO para principiantes

¿Estás preparado? Pues manos a la obra, si sigues paso a paso esta guía estarás mucho más cerca de tu objetivo: aparecer en la primer página de Google.

Diferencia estrategias SEO On-Page y Off-Page

Cuando hablamos de SEO tenemos que diferenciar dos tipos de estrategias: On page y Off Page. Las dos tienen como fin el posicionamiento orgánico, que cuando alguien haga una búsqueda en Google te encuentre, pero se diferencian en su ámbito de actuación.

SEO ON-PAGE. Acciones que se llevan a cabo dentro de tu web. Hoy en día esta estrategia es muy importante porque es todo lo que tu puedes hacer en tu web, sin depender de nadie externo. Esta es tu imagen para Google, lo que tú eres y tienes que ser comprensible para ella. Tienes que ser capaz de explicarle lo que haces y con qué palabras te gustaría ser encontrado cuando alguien busca algo en Google. Tiene que ver con la estructura y arquitectura de tu web, los títulos, el contenido, las palabras clave… más adelante lo veremos.

SEO OFF-PAGE. Acciones que se realizan fuera de tu web. Con estas acciones Google «sabe» la popularidad que tienes dentro de tu sector, si tu contenido es relevante e importante para otros usuarios. ¿ Y cómo se consigue? Principalmente a través de los backlinks y el link building. Es decir, consiguiendo que otras webs enlacen a tu página para así aumentar tu autoridad. Cuanta más autoridad tengas, mejor posicionarás.

Estrategias SEO On-Page

Para empezar tienes que analizar tu página web siguiendo los siguientes pasos:

Hay que trabajar el SEO antes de publicar tu web

Cuando lanzas una web te preocupa que sea atractiva, que la imagen y los textos se correspondan con lo que eres, con el producto que quieres ofrecer o con los valores que quieres transmitir. Que los usuarios entren y digan: » Qué pasada de web».

Pues bien, si no has trabajado el SEO antes de que sea indexada por Google  habrás empezado la casa por el tejado. Así que si aún no has publicado tu web, espera, optimízala para SEO y te ahorrarás mucho trabajo. Si tu caso es como el mío, ¡ala, a lo loco!, no te preocupes, tiene solución aunque tendrás que trabajar más, ver si Google te ha penalizado y corregir todo aquello que esté mal.

Optimiza tu web para SEO antes de que sea indexada por Google. No empieces la casa por el tejado Clic para tuitear

 

No sufras, el SEO no es una ciencia exacta

Leerás muchos artículos sobre cómo aplicar el SEO, cómo escribir para SEO y trucos y estrategias para que Google te adore. Pero no es una ciencia exacta, lo que vale para unos negocios o webs, no vale para otros y no es tan sencillo como aplicar una fórmula mágica y ¡listo! Es un trabajo de prueba y error.

Yo lo comparo con un bebé. Cuando hay un bebé en una casa y llora, todos van a ver que le pasa y cada uno utiliza sus trucos para calmarle. A unos les funciona y a otros no. Y siempre se buscan nuevas fórmulas de entretenerle para calmarle. Pues eso mismo es lo que hacen los magos del Seo, encontrar la mejor manera de que Google posicione su contenido.

La arquitectura web: los cimientos

La arquitectura web es el diseño de tu página web, cómo está estructurada, las categorías que tiene. Que cuando un usuario entre en tu web le resulte sencillo encontrar aquello que está buscando. Hoy en día no nos caracterizamos por la paciencia, así que pónselo fácil.

Este factor es muy importante en el caso de los e-commerce. Intenta que los usuarios puedan llegar al carrito de compra con el menor número de clics, no conviene alargar el proceso con pasos que desesperen al consumidor y opte por abandonar.

Indexación. Conoce qué contenido de tu web ya está en buscadores

Si tu web lleva un tiempo publicada podrás comprobar cuántas páginas ha indexado Google y ya salen en el buscador. De ahí a que salgan en la primera página ya es otro tema. Seguro que conoces el chiste:  » ¿ Dónde es el mejor lugar para esconder un cadáver? En la segunda página de Google».

 Puedes comprobar el estado de indexación de tu web buscando en Google la instrucción site. Cambia mi dirección por la de tu dominio y compruébalo.

Dos archivos fundamentales: Sitemap.xml y Robot.txt

Cuando publiqué mi web no tenía ni idea qué eran estos archivos y lo que es peor, para qué servían. No los tenía configurados y tenía contenido duplicado en mi web, que penaliza Google, porque había dejado que todos los contenidos fueran indexados.

SITEMAP.XML. Es el mapa de tu sitio, un archivo que contiene todas las páginas, URL,  de tu web que quieres que sean indexadas. Todos los buscadores usarán esta guía para rastrear tu web.

¿ Cómo se configura? Mi blog está hecho en WordPress, y yo lo he configurado este archivo a través del plugin SEO Yoast. Si no tienes este plugin bájatelo porque es una gran ayuda para optimizar tus páginas para SEO.

-Abre el plugin SEO- Pincha la pestaña de Sitemaps XML y, si no lo tienes activado, actívalo.

-Ahí encontrarás tu archivo XML Sitemap.

 

-Después selecciona las entradas que quieres que se indexen. En mi caso solo he seleccionado las entradas y las páginas porque no tengo un contenido multimedia propio que quiera posicionar. También puedes excluir las entradas que no quieres que indexen en la pestaña Entradas excluidas, pero para eso es más sencillo utilizar el archivo robot.txt.

 

Hay varios plugins  más potentes que SEO Yoast y que te permiten ajustar más parámetros como  All in one SEO pack o  Google XML Sitemaps, pero para empezar el Seo Yoast me parece una buena opción por su sencillez de uso.

 

 

 

Yoast SEO ayuda, pero no te vuelvas loco

Cuando no sabes nada de SEO, crees que esta es la solución para todos tus males, conseguir un maravilloso semáforo en verde que te indica que está muy bien optimizado para Seo. Pues no es así, habrás avanzado mucho, pero no es infalible ni definitorio, es un primer paso nada más.  Por ejemplo si tu palabra clave es muy larga,  te indica que es demasiado larga y que la cortes y quizá tu estés intentando posicionarla porque es una long tail y tiene poca competencia. Otras veces te marca que la palabra clave no está en el primer párrafo y sí lo está, lo mismo pasa con la densidad de palabras clave… así que guíate con él, pero no te obsesiones.

Nunca la velocidad fue tan importante

Tu web tiene que ser más rápida que el rayo en cargarse,  tiene que hacerlo en el menor tiempo posible. Se considera que como mucho puede tardar 5 segundos. ¿Por qué? Porque Google posiciona mejor las webs que se cargan más rápido y además los usuarios abandonarán antes tu página si tienen que estar esperando.

Hay muchas motivos por los que una web es lenta: el servidor, los plugins utilizados, el tema… y uno que se puede solucionar fácilmente: Las imágenes. Estas tienen que tener el menor tamaño y peso posible.

 Hay programas que te comprimen las imágenes para optimizarlas para web como Tiny.png, además puedes subir hasta 20 imágenes con un peso máximo de 5 MB cada una.

Para calcular el tamaño justo que tienen que tener yo utilizo Page Ruler, una extensión de Google Chrome, con el que puedes medir exactamente el espacio de tu foto o icono. Si sabes calcular el espacio en píxeles sería lo mejor, pero si no esta extensión te puede ayudar.

 

 ¿Cómo medir la velocidad de carga de tu web? Hay muchas herramientas para hacerlo, pero las más utilizadas son las dos siguientes:

1.PageSpeed Insights. Es la herramienta de Google, te dice la velocidad de tu web en el ordenador y en el móvil.

Te da sugerencias para mejorar la rapidez. Verde: está bien. Amarillo: es conveniente corregirlo. Rojo: tienes que corregirlo.

2. GTmetrix. También te dice la velocidad y te ofrece recomendaciones de aspectos que puedes mejorar.

¿ La clave? Las palabras clave

Es una de las palabras que más se oyen cuando comienzas a meterte en esto del Seo, tienes que posicionar con palabras clave o Keywords, es decir con aquellas palabras que escriben los usuarios en el buscador de Google cuando buscan un servicio. Y tu palabra clave se tiene que ajustar lo más posible a esta búsqueda para que Google muestre tu web.

Cuando empiezas a escribir con palabras clave piensas en una o dos palabras, a los sumo tres para ajustarte a esta búsqueda.

Por ejemplo: Cursos de yoga

Pero esta es una búsqueda muy amplia en la que habrá muchas web posicionadas con esta palabra clave, que seguro que van a tener más autoridad que tú. Vamos, que no tienes nada que hacer. Así que gracias a Javier Marcilla de Ninja SEO he aprendido que al principio hay que huir de palabras claves genéricas y apostar por expandirlas ya que cuanto más larga sea tu keyword, más fácil será posicionarla. Será menos buscada, pero tendrás menos competencia.

Por ejemplo: Cursos de yoga intensivos de verano en Madrid

Para ver qué keywords te pueden funcionar mejor piensa primero cómo buscarías tú. También hay otras herramientas como el planificador de palabras clave de Adwords, las búsquedas relacionadas de Google o Semrush. Si quieres ampliar esta información te dejo dos artículos que a mí me han ayudado mucho.

Cómo buscar las mejores palabras clave para tu nicho

¿Qué son las long tail en SEO?

 

Realiza una auditoria SEO on page de tu web

Lo más aconsejable es que contrates un especialista en SEO que te haga una auditoría , pero si no tienes presupuesto puedes hacerlo tú mismo y, aunque los resultados no serán tan buenos, seguro que logras mejorar bastante tu web.

Existe una herramienta maravillosa de pago, aunque de forma gratuita tienes algunas funciones, que se llama Semrush y que te ayudará en este cometido. Si quieres saber más, Marketing and web tiene una guia de Semrush para aprender a manejar y saber analizar los datos que te ofrece este programa.

Los aspectos que tienes que revisar, además de los que te he explicado en los puntos anteriores,  son los siguientes:

El título

• Debe contener la palabra clave, es mejor si aparece al principio pero sin que la redacción suene muy «marciana», tiene que resultar natural.
• No debe excederse del tamaño marcado, 58 caracteres o 512 píxeles, porque entonces aparecerá cortado y con puntos suspensivos.
• Y muy importante: tiene que llamar la atención, atraer y enganchar porque ante dos artículos parecidos, el usuario seguro que elige el que más le atraiga.

 

Las metadescripciones

Son aquellos textos que aparecen debajo del título cuando haces una búsqueda en Google. No posicionan, pero es una forma de destacar y de contar de qué trata tu web. Tienen que tener 156 caracteres, contener la palabra clave y , como en los títulos, que enganche, que apetezca entrar en la web.

Palabras clave

Comprueba que has optimizado los contenidos y  has utilizado la palabra clave en:

Título.

URL.

Subtítulos ( H2, H3…).

Metadescripción.

En las imágenes. Utilízalas en en texto alternativo.

En el primer párrafo y en el último.

En el texto ancla.

Repítelas a lo largo del texto para que tengan una densidad. ( No debe repertirse más de un 2%).

Negritas y cursivas.

Además estudia las palabras clave que has utilizado y si ya sales en Google con ellas, puedes comprobarlo en Google Search Console. También deberías buscar palabras claves en las que te quieras posicionar e ir pensando y planificando contenidos de valor que las incluyan.

Usa sinónimos

En los textos intenta utilizar sinónimos y palabras relacionadas con la palabra clave que te has propuesto posicionar. Así evitarás repetirla en exceso, enriquecerás el texto y ampliarás las posibilidades de búsqueda.

Revisa las URL

La estructura de todas las direcciones tienen que ser amigables, que suene como una frase normal y no forzada, y a poder ser cortas. La forman palabras separadas por guiones.

 Si utilizas el plugin SEO Yoast te copiará el SEO Title pero puedes editarla dejando para la URL lo más importante.

Formato de texto sencillo y fácil de seguir

El contenido que escribas tiene que ser agradable de leer. Sepáralo por puntos, utiliza negritas, cursivas, imágenes, contenidos audiovisuales… huye del texto ladrillo. Los artículos tienen que ser escaneables, que de un solo vistazo el usuario sepa de qué va el tema y qué es lo más importante.

Tienes que conseguir llevar de la mano al usuario por todo el texto de forma atractiva y bien estructurada. Para ello cuentas con los subtítulos h2, h3, h4… para repartir la información de forma esquemática.

Comprueba las imágenes

Que tengan el peso y el tamaño adecuado. Recuerda que tienes que ponerle un título, sale sobreimpreso si haces clic, y utiliza el texto alternativo para utilizar la palabra clave que quieras posicionar.

No hace falta que incluyamos la palabra clave en todas las imágenes de la página, vale con que lo hagas en una.

Duplicidades

Google penaliza el contenido duplicado. Igual piensas que a ti no te va a pasar porque todo lo que escribes es original. Pero aunque tú seas honrado, puede ser que otras personas no lo sean tanto y «fusilen» parte o el total de tus textos.

También te puede ocurrir lo que comenté anteriormente que tengas contenido duplicado en tu propia web y no te hayas dado cuenta.

Para comprobarlo la herramienta que te aconsejo es Siteliner, que además de decirte cuánto porcentaje de contenido duplicado tienes en tu web y en qué páginas, te ofrece otros datos como los enlaces rotos.

Tu web tiene que ser responsive

El diseño de tu web tiene que adaptarse y verse bien en  todos los dispositivos : tabletas,  smartphones, ordenadores, pantallas… ¿ Por qué? Porque también afecta al SEO.

Puedes comprobar cómo se ve tu web en diferentes dispositivos con la Herramienta Screenfly.

Descubre cuál es tu autoridad

Cuando empiezas con tu blog, tienes que ser consciente que no te va a leer nadie. Sí, es triste pero real como la vida misma. Tus ávidos lectores serán tu familia, amigos y compañeros de estudios y trabajo. Pero con trabajo, esfuerzo y creando buenos contenidos y enlaces puedes conseguir que esto cambie y aumente la autoridad de tu dominio.

Tienes que saber quién es tu competencia y quiénes en tu sector tienen mayor autoridad, para ello puedes utilizar la herramienta «Autorithy Domain»de Moz. Tiene una extensión de Chrome que, una vez instalada, te dice la autoridad de las páginas que visitas.

Apuesta por los enlaces internos

Si escribes sobre una temática determinada, tus contenidos estarán relacionados así que aprovéchalo y enlaza unos artículos con otros. Puedes utilizar las palabras clave en el texto ancla. Así el usuario visitará más páginas, permanecerá más tiempo en tu web, aumentará tu autoridad y unas páginas ayudarán a posicionar a otras.

Google Search Console te dirá las páginas que más has enlazado internamente y las que menos.

Añade enlaces externos

Son los que llevan al usuario a otras páginas web externas, hay que utilizarlos de manera estratégica y siempre deben abrirse en una pestaña nueva del navegador. Se suelen hacer hacia páginas con mucha autoridad.

¿ Te han penalizado?

Una penalización por parte de Google es una de las peores cosas que te puede pasar, lo bueno es que aunque no es fácil, se puede salir de ello. Esa penalización es porque estás incumpliendo algo y Google te suele enviar un mensaje a Search Console para avisarte.

Si es tu caso, Bruno Vázquez Rodero recomienda que sigas los pasos marcados este artículo: «Salir de una penalización Google Panda o Penguin en SEO» de Aula Cm.

Compártelos en redes sociales

Probablemente compartirlos en redes sociales no afecte en el SEO, pero es la manera de que te lean, de generar tráfico a tu web y de que si a alguien le gustan tus contenidos te enlace. Además recuerda que es bueno compartirlo en Google + porque al ser de «Papá Google» posiciona mejor ya que es una de sus aplicaciones.

Hay varios plugins que te facilitan este trabajo. Cuando empecé el blog tenía uno maravilloso llamado Monarch para compartir en redes sociales, pero me ralentizaba mucho la velocidad, así que ahora utilizo Sumome, que tiene otras funcionalidades y no «pesa» tanto.

Si quieres más información sobre estos plugins y otros que me parecen básicos para una web, te dejo esta guía para configurar 13 plugins de wordpress , de David Campos.

Revisa los enlaces rotos

Los enlaces se rompen, eso es un hecho. Un enlace deja de estar disponible, a veces por un error nuestro como colocar mal la URL, otras porque el contenido se ha borrado y en la mayoría de las ocasiones por otras razones que no llegamos a entender. Pero afecta al SEO, a nadie le gusta darle un clic a un link y no encontrar nada.

 Para localizar si tienes enlaces rotos en tu contenido, utiliza la herramienta Brokenlinkcheck.com

Borra los Errores 404

 

Estrategias SEO Off-Page

Hacer Link building

Hacer link building ,conseguir que enlacen tu página desde otras webs, es una de las tareas más difíciles cuando eres principiante en esto del SEO. Conseguir backlinks, enlaces a tu web te parece algo casi imposible. Porque éstos deben de ser naturales y no forzados ya que si no serás penalizado.

 

ENLACES NOFOLLOW: Al contrario que el anterior estos enlaces no benefician a la página de destino. Llevan un atributo que le indica a los buscadores que esa web no es relevante, que no pierda el tiempo rastreándolo y por tanto no se produce un traspaso de autoridad.

Ahora igual te preguntas ¿ Y entonces por qué voy a trabajar en conseguirlos? Porque aunque los enlaces nofollow no traspasan autoridad, algo que se llama link-juice, sí pueden llevar tráfico a tu web. Quizá Google no te rastree pero los usuarios que están en esa web pueden interesarse por ese link y llegar a tu web.

¿ Y cómo se añaden estos enlaces? La forma más sencilla es añadirlo al código HTML, de la siguiente manera.

 

Existen muchas herramientas para crear y analizar tu estrategia de enlaces, entre ellas se encuentra Ahrefs. Puedes escribir tu dominio y te muestra la cantidad de enlaces que apuntan a tu web y el ranking que le otorga a tu dominio, entre otros datos.

Si estás interesado en hacer una estrategia de Linkbuilding te dejo dos artículos que te serán de gran ayuda.

Cómo trazar una estrategia de Link Building de @lu1sma

10 estrategias de Link Building natural de Miguel Florido

 

Recuerda que el SEO es una carrera de larga distancia, los resultados se consiguen a largo plazo y siempre hay algo nuevo que aprender  y aplicar. Estas han sido las pautas y consejos que me han ayudado a optimizar mi web para SEO, si crees que falta algo importante o puede ser mejorado, indícamelo en comentarios y estaré encantada de incluirlo.