Tras un concurso celebrado en enero, Shackleton fue la agencia seleccionada por Heinz para llevar la creatividad, las relaciones públicas y la ejecución digital de “Cultiva tus tomates”, una campaña que la conocida marca de salsas ha puesto en marcha a través de una aplicación que ayuda a convertir a todos los consumidores en horticultores.
Para David Ballester, director creativo digital, “existe la creencia de que la música favorece el crecimiento de las plantas, por eso este año unimos música y tecnología para que la acción de cultivar tomates sea también una experiencia digital”. La app Sound&Grow incluye diferentes utilidades que ayudan al cuidado de la planta como consejos de uso y cultivo, y una playlist especial con 50 temas clásicos recomendados.
Además, como parte del plan de relaciones públicas, ayer se celebró un evento para madres blogueras en el Restaurante Mamá Campo de Madrid, en el que Rocío Ramos, más conocida como Supernanny, dio una charla sobre el beneficio de realizar jardinería para los niños, mientras éstos participaban en un taller de horticultura para aprender a plantar tomates con semillas Heinz.
La campaña cuenta con un vídeo, una app, acciones en punto de venta, piezas para prensa y un envío de marketing directo que recibirán los ganadores del concurso que Heinz mantendrá activo durante dos semanas en su Facebook. Los participantes deberán subir una foto mostrando cómo ponen música a las plantas y los usuarios de la foto ganadora, se llevarán un pack Sound&Grow que incluye una maceta con semillas y un altavoz para cultivar su propia tomatera.
