La vidéo, Facebook veut en être. Pas question pour le réseau social de laisser ce terrain à ses concurrents, comme par exemple Snap (ex-Snapchat). La firme de Mark Zuckerberg va d’ailleurs lancer des apps pour les téléviseurs connectés.
Mais le réseau social compte bien aussi capter un peu plus l’attention de ses utilisateurs grâce à ces contenus vidéo. Sa solution ? Combiner l’autoplay, c’est-à-dire le lancement automatique des vidéos, et l’activation du son.
Du son par défaut, mais les testeurs aiment
Facebook revient donc sur une précédente décision. Jusqu’à présent, le son était coupé par défaut. Au grand désarroi de ses utilisateurs ? Le réseau social assure lui du contraire. Pour justifier ce choix, l’entreprise explique avoir reçu un "retour positif" des internautes auprès desquels l’activation par défaut du son a été testée.
Précautionneux, Facebook a néanmoins pris le soin de prévoir une option permettant de désactiver de nouveau le son des vidéos. La fonction, cochée désormais par défaut, se trouve dans les paramètres de configuration de l’app Facebook.
Que les utilisateurs de Facebook sur terminal mobile se rassurent – et ils sont nombreux (le réseau social en revendiquait fin 2016 un peu plus d’1,2 milliard). En effet, si leur smartphone est en mode muet, le son des vidéos Facebook restera bien coupé.
Pour Facebook, cette décision s’inscrit indiscutablement dans sa stratégie pour faire du réseau un lieu incontournable de consommation de vidéos. Il a toutefois face à lui de solides rivaux, et en particulier YouTube.
En quête de nouveaux budgets pub
D’après Bloomberg, pour tenter d’ébranler celui-ci, Facebook souhaiterait négocier des accords avec les labels de l’industrie musicale, avec pour ambition de constituer ainsi une alternative à YouTube. Mais Facebook devra sans doute dans le même temps rassurer sur l’authenticité de ses statistiques.
Le géant a en effet dû reconnaître plusieurs "erreurs" dans ses métriques destinées aux annonceurs, dont un indicateur concernant le visionnage de vidéos sur sa plateforme. Facebook surévaluait ainsi de 60 à 80% le temps de visionnage.
Pour regagner en crédibilité, Facebook a justement annoncé cette semaine qu’il se soumettrait à un audit indépendant. Le réseau social a décidé de recourir au Media Rating Council pour assurer la vérification des indicateurs qu’il livre sur les publicités diffusées.
