Ambassadeursmarketing

Interessante avond gisteren in de RTL house. Avondje opgetrokken rond Télévie, de franstalige variant van Kom op tegen kanker. Eigenlijk een ideation avond rond de manieren om fondsen op te halen voor goede doelen. En er werd mij iets duidelijk.

Crowdfunding versus online fondsenwerving

Twee jaren geleden kwam Fanuel Dewever mij Crowd Angels voorstellen bij Bond Beter Leefmilieu. “Gewoon een nieuw online kanaal” dacht ik terugdenkend aan de initiatieven rond online fondsenwerving. Online fondsenwerving verdubbelde dan wel van jaar tot jaar, maar genre van 3 naar 6% en in absolute waarde was het verwaarloosbaar. 

Gisteren werden de voorbeelden weer boven tafel gehaald, maar er zijn weldegelijk verschillen!

Kortweg samengevat zijn dat de afzender en het daaraan gekoppelde vertrouwen. 

Trust is the new currency

Dank u Eric voor uw bijdrage.

Crowdsourcing of -funding wordt verstuurd vanuit individuen naar hun netwerk. Pure peer to peer communicatie. En in wie vertrouw je nu meer dan jouw eigen peers. Niemand. Met andere woorden kun je eigenlijk stellen : “In peers we trust”. En wat staat er in deze Trump tijden nog altijd op de dollar biljetten? “In God we trust”. Het concept god mag dan wel tanende zijn, maar als je wat wiskunde op deze formule toepast kom je uit op trust is the new currency (vergeet de connotatie met Trump).

Ambassadeursmarketing

Laat deze wetenschap nu eens een opportuniteit zijn. Voor organisaties maar ook voor bedrijven. 

Stel dat je op een authentieke en geloofwaardige manier jouw boodschap in de communicatiestroom van peer to peer communicatie kunt verwerken. Dan is niet het “medium the message”, maar wel de community. En wat is een community anders dan een clutter van mensen met op een bepaald vlak homogene eigenschappen. Een uitpuring van vintage Kotler.

Of het uitgangspunt van ambassadeursmarketing. En ook diezelfde Kotler gaat in zijn marketing 3.0 op zoek hoe merken maatschappelijk relevanter kunnen worden. Wel misschien is dit wel de piste waar crowdangels.co bij kan helpen.