Google, la marque la plus valorisée au monde

La valeur boursière d'une entreprise est une chose, l'image de sa marque en est une autre. Le cabinet américain Brand Finance a publié son classement des 500 marques les plus valorisées au monde. À la tête d'un top 10 dominé par les entreprises de nouvelles technologies, Google chasse Apple.

Le cabinet Brand Finance a publié son classement 2017 des marques les plus valorisées. Révélateur de la santé d'une marque plus que de l'état financier de l'entreprise qui la détient, il voit Google détrôner Apple au sommet. La Pomme, qui a pourtant vendu 78 millions d'iPhone au dernier trimestre 2016, serait sur la mauvaise pente. 

"Apple ne parvient pas à maintenir son avantage technologique. La marque a déçu ses aficionados avec de simples ajustements techniques alors que des changements matériels étaient attendus", avance Brand Finance, dépité par l'iPhone 7 et l'Apple Watch. Le cabinet se fait du souci pour la marque lancée par Steve Jobs, "désormais en compétition sur un terrain où le niveau augmente, avec une flopée de marques chinoises comme Huawei ou OnePlus qui s'installent sur le marché des smartphones". 

En conséquence de quoi Apple a vu sa valeur de marque régresser de 27 % à 107 milliards de dollars par rapport à 2016. Ce résultat est issu d'un triple calcul effectué par le cabinet : la force de la marque ("brand strength"), notée sur 100, prend notamment en compte ses investissements et les capitaux qu'elle détient ; le taux de redevance ("royalty rate") fait référence aux revenus que génère l'exploitation de la marque ; enfin, la prévision du chiffre d'affaires pour les prochains trimestres constitue le troisième facteur.

8 marques américaines dans le top 10, mais les marques chinoises montent

Avec 109 milliards de dollars (+24 %) et la première place du classement (une première depuis 2011), la dynamique de la marque Google serait au contraire bonne, estime Brand Finance. Sa renommée se base, bien sûr, en grande partie sur son moteur de recherche, dont la réputation profite au système d'exploitation Android ou au navigateur internet Chrome. La progression de la firme de Mountain View s'explique aussi par l'augmentation de 20 % de ses revenus publicitaires en 2016. 

Amazon (3e), Microsoft (5e) ou encore Facebook (9e) complètent un top 10 mondial qui compte 8 entreprises américaines, une coréenne (Samsung) et une chinoise (ICBC). Amazon doit son rang en bonne partie au succès d'Amazon Fresh, son service de livraison de produits frais, surgelés et d'épicerie, qui s'exporte à Londres depuis mi-2016. Facebook, bien que concurrencé par l'émergence mondiale des entreprises technologiques mondiales — notamment WeChat avec ses 850 millions d'utilisateurs —, gagne 82 % de valeur de marque et passe de la 17e à la 9e place. La première entreprise française, Orange, est 51e, avec une valeur de marque estimée à 21,5 milliards de dollars.  

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