Mancava un mattoncino all'onnispresenza dei prodotti Lego, ed ecco fatto: si chiama Lego Life, ed è uno spazio online pensato per i giovani appassionati, al riparo da contenuti pericolosi. Un social network per i bambini, disponibile su piattaforma iOS e Android, dove i ragazzini possano informarsi sulle novità e condividere le loro creazioni.
I crismi del social network ci sono tutti e se proprio ne dovesse ricordarne uno, sarebbe Instagram. C'è l'home page, cioè la pagina dove scorrono le notizie, la possibilità di mettere like e commentare. Il sistema che Lego ha trovato per proteggere il più possibile gli utenti ha diverse caratteristiche. Prima di tutto, il sistema di iscrizione: chi ha meno di 13 anni dovrà fornire il consenso di un genitore fornendo la loro email per un consenso a parte. Ogni nuovo iscritto riceverà un nickname assegnato in maniera casuale dalla piattaforma stessa. Inoltre, non sono previste foto profilo, ma solo avatar personalizzabili.
La home page mostra un mix di contenuti sponsorizzati, suggerimenti per nuove costruzioni e contenuti generati dagli utenti, cioè cose realizzate da loro, e anche giochi e sfide lanciate dalla stessa Lego. C'è anche un sistema per scegliere i contenuti in base all'hashtag. Come ogni social, più l'utente lo usa, più questo fornirà contenuti affini ai suoi gusti.
Per prevenire la pubblicazione di contenuti non adatti, Lego si è affidata a società di moderazione che sfruttano un doppio sistema di controllo – sia automatico che umano – che passa al vaglio ogni contenuto prima che vada online.
