2.5D et Cinemagraphs

2.5D et Cinemagraphs

Lors d’une étude comparative, le site adparlor a testé l’efficacité de publications animées sur les réseaux sociaux et les résultats sont impressionnants !

2.5D quèsaco ?

La 2.5D ou vidéos parallaxes, est une technique cinémato-photographique qui permet de rendre vivant une photo en la transformant en vidéo. Contrairement aux images GIF, ce format crée plus une illusion de mouvement qu’une animation. Voyez plutôt par vous même :

parallaxe-results

À titre de comparaison, voici la photo originale.

parallaxe-1

Et les Cinemagraphs ?

Les Cinemagraphs sont quant à elles des vidéos que l’on a transformés en image, ou du moins, une partie !

Ces images ont été créées à partir d’une vidéo dans laquelle nous avons figé une partie. L’effet est une boucle infinie qui rend cette image vivante.

Le test

Le test effectué par la plateforme présentait au même segment de personne deux publications : une animée et une fixe. La campagne a duré 19 jours et a atteint au total 1,7 million d’impressions !

Les résultats sont les suivants :

  • Augmentation du CTR : en comparaison, la publication animée a enregistré 117% de plus en ratio clics/impressions. (En plus des partages, likes et commentaires)
  • Un coût plus faible : Le coût par clic était 41% moins élevé sur la publicité animée.
  • Un indice de pertinence plus fort : l’indice de performance a augmenté de 80% en atteignant un score de 9/10 contrairement à l’image statique qui a obtenu un score de 5/10.

Les formats animés performent beaucoup mieux sur en publicité digitale !

Faites le test ! Contactez-nous pour lancer votre première campagne en 2.5D.

 

Sources: http://adparlor.com/blog/do-cinemagraphs-work-on-facebook-case-study/


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