La France entre dans l’ère des « ultra-connectés »

La France a peut-être basculé, en 2014, dans le règne des « ultra-connectés ». Selon Mediametrie, qui a rendu publique ce jeudi son étude annuellesur les pratiques des Français sur Internet, le pays a franchi un nouveau pas en matière de consommation en ligne. L’étude met en avant l’apparition de comportements hyper connectés : 82,6% des foyers français sont désormais connectés à Internet, soit trois points de plus que l’an dernier (81,3 % sont équipés d’un ordinateur, 55,6 % des individus possèdent un smartphone et 36,2 % des foyers ont une tablette).

Mais la tendance est surtout à une consommation multi-écrans : 22 % des Français se connectent chaque mois à partir de trois écrans (le PC, le smartphone et la tablette), soit une progression de quatre points en un an, et 12 % se connectent même via quatre écrans, en ajoutant la télévision connectée (+ 3 points). De quoi changer la donne pour les éditeurs et les annonceurs, qui doivent désormais composer avec une multiplicité de formats.

La vidéo explose

C’est ainsi que la consultation du « second écran » est devenue une pratique courante, ciblée par les publicitaires. Ce sont 17,8 % des Français possédant un téléviseur et au moins un autre appareil connecté (smartphone, PC, tablette) qui consomment en même temps la télévision et le Net, pour une durée moyenne de 6 minutes et 49 secondes par jour. Une pratique tirée notamment par les commentaires postés sur les réseaux sociaux lors des programmes : 101 millions de tweets en rapport avec un programme télévisé ont été postés en 2014 en France, soit une progression de 11 % en un an. Un événement comme l'élection de Miss France a ainsi généré 1,3 million de tweets. Les événements sportifs et les programmes musicaux, comme « The Voice » ou récemment les « Victoires de la Musique », sont les plus concernés.

Avec le développement des objets connectés, cette tendance à l’ultra-connexion ne devrait pas retomber. Toujours selon Mediametrie, si aujourd’hui seuls 5% des Français en possèdent un (que ce soit une montre connectée, des lunettes ou un bracelet), 61 % sont familiers avec le concept d’objet connecté et 51 % envisagent d’en acheter un. Mediametrie va d’ailleurs, prochainement, s’adapter à ces nouveaux modes de consommation : à la fin du mois de mars, il proposera une nouvelle mesure d’audience globale, combinant l'ordinateur, le téléphone et la tablette.

Parmi les autres tendances mises en évidence par Mediametrie, figure aussi l’explosion de la vidéo sur Internet. Plus de 10 millions de personnes regardent des vidéos en ligne tous les jours en France, soit 13 % de plus en un an. Et, en moyenne, chacune de ces personnes passe 29 minutes par jour à regarder ces vidéos (sur une durée totale moyenne de 1 heure et 44 minutes par jour sur Internet). Les jeunes désertent, eux, l’écran de télévision : chez les 15-24 ans, ils sont 700.000 (+61 % en deux ans) à regarder la télévision, plus de deux heures par jour en moyenne, sur leur PC, leur téléphone ou leur tablette.