Social Media e Personal Branding

Personal Branding:
costruire la propria
immagine e
reputazione online.

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Online
@marcomassarotto

Personal Branding.
Definition.
Costruire, trasmettere e promuovere
una immagine di sé e della propria professionalità
usando le tecniche della comunicazione di marca.
Internet e i Social Media hanno abilitato e
accelerato questa pratica.

http://personalbrandingcanvas.com/it
In quali Partner chiave, Attività chiave o Risorse chiave investi o devi investire per fare Personal Branding con successo?
CATEGORIE:
Cosa ottieni
(Risultati)
Come ti fai conoscere dalla Audience?
Quali Canali presidi per arrivare alla Audience?
Come crei una relazione con la Audience?
CATEGORIE:
Quali risultati hai raggiunto o vuoi raggiungere grazie al tuo Personal Brand?
Come sei o come vuoi essere percepito?
Cosa si dice o vorresti si dicesse di te?
CATEGORIE:
Come lo fai sapere
(Comunicazione)
Perchè tu
(Positioning)
Qualibenefici
(Beneficichiave)
Cosa fai
(Offerta)
Chi sei
(identità)
Perchè sei credibile
(Ragioni per credere)
Di cosa hai bisogno
(Investimenti chiave)
Quali competenze/capacità hanno valore per i tuoi Clienti?
Quali servizi o prodotti rilevanti offri loro?
CATEGORIE:
Cosa ti rende una persona speciale?
CATEGORIE:
Cosa ti rende credibile per la Audience?
CATEGORIE:
Chi lo deve sapere
(Audience)
Per chi crei valore?
Chi sono i tuoi Clienti più importanti?
Chi inﬂuenza i tuoi Clienti?
Chi altro ti aiuta a sviluppare il tuo Brand?
CATEGORIE:
il:
Interazione n.
Progettato da:Progettato per:
Giorno Mese Anno
N°.
Personal Branding Canvas
Quali beneﬁci ottengono i tuoi Clienti, quando hanno a che fare
con te?
BENEFICI:
Quale elemento distintivo dei blocchi superiori del Canvas ti
differenzia rispetto ai competitor e ti rende attraente per la
Audience?
POSITIONING CHECKLIST:
da Centenaro.it e Beople.me
Adattamento del Business Model Canvas businessmodelgeneration.com
Pubblicato su licenza Creative Commons Attribution Share Alike 3.0 Unported Italia. Versione Beta: 2014

Social Media
is a lifestyle,
is 70% mobile
and is for people
with little time!

10 regole d’oro
per fare Personal Branding
con i Social Media.
!
(non per i Social Media in generale)

Come farsi trovare al meglio sui motori di ricerca (e non solo).
!
Monitorate le ricerche per il vostro nome e keyword collegate (lavoro, titoli,
libri, aziende).
!
Valutate di avere un dominio col vostro nomeecognome.it per presentarvi.
!
Scrivete sul vostro e su altri blog firmando i pezzi col vostro nome.
!
Profilatevi sui giù importanti Social Network con nome e cognome (ma poi
dovete usarli!).
!
Titolate e taggate correttamente le foto.
!
Regolate i privacy setting sui Social Network.
!
Sorvegliate con frequenza i risultati di ricerca (alert).
!
Usate gli ads di google se avete eventi, libri o corsi.

2008. Online reputation crisis 2010. La Rete non dimentica.

Come usare bene Twitter.
!
Usate il vostro nome come handle (url e username): vi riconosceranno/
ricorderanno di più.
!
Usate la stessa foto profilo per tutti i Social Network.
!
Scrivete una bio completa, ma informale.
!
Selezionate almeno 100 profili per voi interessanti da seguire.
!
Fate delle liste relative al vostro business e tenetele curate.
!
Dedicate 2/3 minuti almeno 4 volte al giorno per leggere le ultime news e
ricondividerle.
!
Scegliete se fare l’author o il curator.
!
I retweet hanno valore per chi li legge e per chi viene retweettato: fatene molti.

http://jorgensundberg.net/how-choose-picture-your-personal-brand/

1. Show,don’ttell:“WhathaveIdone”
Vs.“WhoIam”

2.Tailoryourkeywordsspecificallytoyour
audience

3.Keeplanguagefreshandavoid
buzzwordslikethefollowing:

4. Answer one question for the reader:
“What’s in it for me?”

5. Get personal and hire a stand-up
comedian to write your bio

6. Revisit often
http://blog.bufferapp.com/how-to-write-a-professional-bio-for
http://twitterbiogenerator.com
“Social Network Bio” writing kit

@Starbucks
3) Be remembered. (connect)

@Starbucks
Come usare bene LinkedIn.
!
Compilate tutti luoghi dove avete lavorato e studiato, usate il vostro nome e
cognome come URL
!
Usate la stessa foto profilo per tutti i Social Network.
!
Inserite una tag line e un “background summary” efficace e identificate bell le skill
che vi appartengono
!
Connettetevi con la gente giusta (e solo con quella).
!
Usate gli endorsement con le persone chiave con cui avete lavorato.
!
Guardate chi visita il vostro profilo (e sappiate che chi voi visitate lo sa).
!
Selezionate gruppi per voi rilevanti, leggeteli e partecipate settimanalmente.
!
Seguite (o usate) la sezione “eventi”.
!
Aggiornate spesso il vostro status con notizie rilevanti per il vostro network.

@Starbucks
http://theundercoverrecruiter.com/how-build-your-personal-brand-linkedin-21-useful-tips/

@Starbucks
Dos e Donts di facebook
!
Compilate con cura i campi informazioni e contatti, mettete il vostro nome e cognome
come Vanity Url e usate la stessa foto profilo per tutti i Social Network.
!
Usate la cover image per raccontare le vostre “imprese” e il vostro network.
!
Usate le liste in modo da separare contenuti intimi o personali da persone del vostro
network professionale
!
Selezionate o, meglio, create gruppi per voi rilevanti, leggeteli e partecipate
settimanalmente.
!
Usate gli eventi, vostri e degli altri, e la loro coda social.
!
Aggiornate spesso il vostro status con notizie rilevanti per il vostro network.
!
Interagite con le persone importanti per la vostra professione, vi appariranno più
spesso e voi a loro.

5) Show/share your knowledge.
http://scripting.com/2014/03/01/whyBlog.html

Come avere un blog efficace per il Personal Branding
!
Date al blog (e al dominio) il vostro NomeCognome.it
!
Inserite una sezione “Bio” con nome, ruoli e datori di lavoro.
!
Connettetelo ai Social Network.
!
Scrivete con frequenza almeno settimanale e moderati i commenti
quotidianamente.
!
Citare e linkare altri blog e intervenire nei commenti.
!
Attivare tutte le funzioni “SEO Friendly” dei blog.
!
Condividerlo con le persone giuste (interessate e interessanti).
!
Scegliere se essere creator, editor o collector.
!
e la più difficile… postare contenuti aggiornati, precisi, di qualità!

Le regole d’oro del buon content curator.
!
Un buon lavoro di content curation può valere quanto e più di un lavoro
autoriale.
!
Creare liste, tag e feed è una forma di pubblicazione, che crea nuovo
contenuto e valore.
!
Condividere i link salvati con le persoen giuste consolida il vostro network.
!
Guardo cosa salvi e ti dirò chi sei: bookmarking come forma di intelligence.
!
Integrate su blog e Social Network il feed dei vostri link salvati.
!
Usateli quando scrivete post, mail o tweet per referenziare ciò che postate.
!

Pubblicare Slide online.
!
Rendere accessibili le presentazioni che fate a eventi o incontri.
!
La Rete ha un formato quadrato.
!
Poco testo, molte immagini, durata limitata.
!
Interagite con altri autori di presentazioni interessanti.
!
Organizzate webinar e hangout.
!
Coinvolgete il vostro network e i partner, non solo come audience.
!
Curate e verificate tutti i diritti e credits.
!
Identificate un’area di competenza, approfonditela e contribuite alla diffusione
della conoscenza in quella materia: siate degli evangelist.

8) Be personal.
http://www.dailymail.co.uk/news/article-1083870/Private-peek-family-making-history-The-intimate-backstage-scenes-Obamas-election-night-vigil.html

Private or Public?
!
Accettate una ampia zona grigia tra zona personale e professionale. Non
siamo dei robot.Anche nel mondo fisico le due cose si mescolano (a volte
anche troppo).
!
Impariamo a usare i Privacy Settings e le liste per regolare i flussi di quello
che postate in modo selettivo.
!
Controllate le foto vostre e di altri. Mentre vi fotografano e quando venite
pubblicati/taggati.
!
Spiegate a familiari e amici l’uso professionale che fate dei Social Network.
 
Una percentuale di storytelling personale rende più vero il proprio profilo
professionale. Condividete i vostri hobby o interessi.
!
Fate un piano semplice di cosa volete condividere online (hobby,
associazioni etc etc) e cosa no (figli, animali, casa…). Vi sarà facile attenervici.

9) Be a storyteller
http://blog.hootsuite.com/social-media-storytelling-3/

Un buon “storyteller”…
!
Usa la comunicazione visuale: le immagini creano
molto più engagement, sono più adatte al mobile, sono di
facile comprensione (47% italiani semianalfabeti)
!
Le storie sono processi collettivi e partecipativi. Non
top-down, ma bottom-up o almeno orizzontali e aperti.
!
L’importanza dei #meme Intercettare, capire e costruire
sulla viralità.
!
Capisce che l’engagement conta più dei follower
(perché li crea).
!
È consistent e riconoscibile.
!
!

Cosa e come misurare?
!
Followers, like e amici sono un primo indicatore, ma superficiale.
!
Misurate i trend di crescita dei vostri follower e unfollower.
!
Misurate l’engagement rate, quanto i vostri contenuti sono coinvolgenti.
!
Misurate la reach: quanta gente in effetti state raggiungendo.
!
Comparatevi sempre con voi stessi nel tempo e con persone simili a voi per
una valutazione più oggettiva.

Verso una Open Leadership
1. Rispettare il nuovo potere delle persone
!
2. Condividere per costruire fiducia
!
3. Coltivare curiosità e umiltà
!
4. Essere accountable
!
5. Accettare il fallimento
http://www.charleneli.com/2010/06/how-open-are-you/

Thank you
Grazie
Arigato
Xie Xie
Obrigado
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