D'où vient le trafic de votre site web ? La veille du digital

Bonjour à tous ! Encore une belle pêche aux actualités du web, que nous avons réalisée cette semaine ! Venez découvrir les nouveautés que les géants du digital vous proposent et surtout, d’où vient le trafic de votre site web.

Cet article a été publié initialement sur le magnifique blog de Pilot'in

Réseaux sociaux

Après Twitter, Facebook améliore son accessibilité aux mal- et non-voyants

Une annonce qui suit de près celle de Twitter dont nous vous parlions la semaine dernière : Facebook améliore lui aussi l’accessibilité de son réseau social aux personnes mal- et non- voyantes. Grâce à la puissance de son intelligence artificielle, Facebook met en place une fonctionnalité qui va générer des descriptions automatiques des photos publiées. Ainsi, les personnes utilisant la lecture d’écran sur leur application iOS pourront avoir une idée du contenu publié et non plus juste un simple “photo”. Uniquement disponible pour les utilisateurs anglophone, la nouveauté de Facebook devrait rapidement s’élargir aux autres pays.

Google

Pour le 1er avril, Google fait grimper le taux de chômage

Le 1er avril, comme le veut la tradition, les poissons sont au rendez-vous, particulièrement chez les gros de l’océan du web. Cette année, Google a mis en place un nouveau bouton “send” à côté du classique, dans sa messagerie Gmail. Non content d’envoyer un mail, ce bouton y ajoute un GIF de Minion. Une blague qui a tourné au vinaigre après la plainte de plusieurs salariés qui se sont malencontreusement trompés de bouton pour envoyer des mails professionnels à leurs supérieurs hiérarchiques… qui n’ont pas apprécié / compris l’humour. Résultat ? Au moins un licenciement ! Un poisson au goût amer…

Le nouveau design de Google AdWords pour ses 15 printemps

En 15 ans, nous sommes passé d’une ère de prédiction d’une partie du trafic web d’un site, à celle de nombreux pics de visites permettant de renseigner une multitude de critères sur les visiteurs. En 15 ans, Google AdWords n’a pas fait évolué son interface une seule fois. Alors que les comportements de navigation se diversifient et se complexifient, Google AdWords a intégré de multiples solutions, mais aujourd’hui, il est tant de simplifier la tâche aux webmarketeurs. C’est pourquoi la firme vient de repenser entièrement sa plate-forme en material design. De quoi offrir un nouvel environnement de travail plus agréable visuellement et ergonomiquement aux annonceurs. Cette mise à jour devrait être mise en place d’ici quelques semaines ou mois.

Un carrousel dans les SERPs Google AdWords

De la même manière que l’ont fait Facebook et Instagram, Google introduit un nouveau format publicitaire dans ses résultats de recherche : le carrousel. Appelé Model Automotive Ads (Modèle d’Annonces Autos), ce nouveau format de publicité online proposé par Google AdWords fonctionne de la même façon que ses grands frères et propose à l’internaute de naviguer horizontalement à travers plusieurs publicités. Pour lancer cette nouvelle fonctionnalité, AdWords a décidé de faire le test avec des marques de voitures, afin de permettre aux prospects de voir plusieurs photos d’un même modèle de voiture qui les intéresse, par exemple. Agrémentées de liens, et d’une interface détaillée pour analyser et optimiser le parcours client. Les premiers tests effectués par Google de ce format publicitaire Model Automotive Ads montrent que les taux d’engagement augmentent de 30 % par rapport aux publicités visuelles et textuelles traditionnelles d’AdWords.

Infos tendances

L’application Uber s’ouvre et vire au plugin

On ne présente plus Uber, cette application qui fait concurrence aux taxis et vous permet de trouver un chauffeur près de vous parmi ceux de la communauté. À la base application unique, Uber est en train de s’ouvrir aux applications tierces et pourrait, au terme de son évolution, s’inscrire directement dans le code des sites et applications qui l’utilisent. Par exemple, l’application des hôtels Hilton intègre Uber, permettant à ses usagers demander un trajet et de suivre l’arrivée du chauffeur tout en faisant autre chose sur l’application Hilton. Sur cette voie, Uber pourrait donc passer du statut d’application à celui de plugin. Affaire à suivre.

D’où vient le trafic de votre site web ?

SimilarWeb vient d’annoncer les résultat de son étude, portant sur l’analyse de millions de visites sur divers sites  à travers le monde et réalisée en janvier 2016. La finalité étantl’étude des sources de trafic sur les sites web de boutiques en ligne. Son résultat le plus impressionnant ? L’analyse révèle que le trafic provenant des recherches (le search) est 10 fois plus important que celui des réseaux sociaux dans le cas des sites e-commerce : 38,98 % contre 3,91 ! Vient ensuite le trafic direct (les internautes qui ont tapé l’adresse du site) avec 35 %, puis celui lié aux backlinks qui représente 20 % du trafic total sur les sites e-commerce. Par ailleurs, le référencement payant n’apporterait que 5,05 % du trafic d’un site web, contre 95 % pour le référencement naturel. En voilà, une bonne raison de chouchouter votre SEO (on connaît une excellente agence webmarketing à Lyon pour vous aider, d’ailleurs) !