٤ تغييرات في إعلان واحد في قيادة الشركة! سبقها بأشهر معدودة تغييرات إدارية مهمة في قسم التصميم .. !
تغييرات ليست بالبسيطة هي الذي تمر بها آبل الآن . فدعونا نأخذكم بتفاصيل أكثر حولها :
– Jeff Williams
من ضمن الإعلانات الأربعة ، إعلان تعيين جف كمدير للعمليات في الشركة كان الوحيد متوقع . المنصب الذي شغله تيم كوك قبل تعيينه كرئيس تنفيذي للشركة من قبل ستيف جوبز في ٢٠١١ ، لم يشغله أحد ويحمل المسمى الوظيفي له بعد تيم كوك منذ ذلك الحين بشكل رسمي ، لكن تلك المهام تولاها جف منذ ذلك الحين .
جف كذلك قاد فريق المهندسين للساعة ، بجانب قيادته لبعض المسؤوليات فيما يخص حزمة البحوث الطبية ResearchKit . حقيقة أن جف بمنصبه يقود فريق مهندسي الساعة بجانب مسؤولياته الطبية تشير إلى خطط مستقبلية لآبل بمنتجات مرتبطة بالصحة .
مصادر 9to5mac أكدت أن آبل ستقيم مؤتمراً في مارس القادم تعلن فيه عن الجيل الجديد للساعة (التفاصيل) ، وتصريح مسبق لتيم كوك ذكر فيه أن آبل تعاني بالحصول على التصريحات من قبل FDA لوضع مستشعرات طبية في الساعة مما قد يشير إلى أن آبل ستضيف مستشعرات في الأساور أو قد تعتمد على تطوير تطبيقات من أجل ذلك .
من ناحية أخرى فإن جف وبمنصبه الجديد غالباً مسؤول عن العديد من المهام الرئيسية لمشروع آبل القادم والضخم Apple Car . فمشروع كهذا يتطلب موردين جدد ليكونوا مصدراً للقطع ومصنعةً لها .
تواجد جف على المسرح خلال مؤتمرات الشركة تزايد مؤخراً . من ناحية أخرى فترقية كهذه يأتي معها زيادة كبيرة في المرتّب وزيادة كذلك في حصة الأسهم في الشركة مما سيضمن استمرار جف في آبل للعديد من السنوات القادمة ..
ختاماً تعيين جف كـ COO يعطي إشارة واضحة للمستثمرين بأنه سيكون خليفة تيم كوك في قيادة الشركة ، وأنه جاهز لذلك في حال حدث أي طارئ لتيم .
– Phil Schiller
نائب الرئيس للتسويق العالمي حصل على مهمة جديدة!
متاجر التطبيقات كانت تائهة بين Eddy Cue وفيل شيلر ، فالأول كان يقودها كونها تندرج تحت متاجر الآيتونز ، لكن من ناحية أخرى فيل شيلر هو من يقود العلاقات مع المطورين ممّا يوجِد تعارضاً بين مهامّهما .
العديد من المطورين أبدوا امتعاضهم حول عدة أمور كأخذ تطبيقاتهم لوقت طويل في المراجعة من قبل آبل ، عدم الاهتمام بمتجر تطبيقات الماك وقلة الخصائص لمتجر تطبيقات Apple TV والعديد غيرها . لذلك كان على آبل أن تقوم بإجراء تنفيذي بوضع شخص مسؤول عن تلك المتاجر المهمة لتحسينها ومواجهة مشاكلها .
ومعاملة متاجر التطبيقات كجزء من العلاقات مع المطورين أصحّ من التعامل معها كمحتوى مرئي أو صوتي ، حيث أن تشغيل متجر تطبيقات مختلف عن متجر أفلام ، كتب وموسيقى . هناك مجال كبير من التحسينات التي يمكن العمل بها من جانب العلاقات مع المطورين ..
تعيين شيلر قد يكون خبراً رائعاً لمتجر تطبيقات الماك ، حيث تدور أحاديث أنه من كان خلف إنشائه وأقنع ستيف جوبز بالفكرة (حيث يُقال أن ستيف كان يرى تواجد التطبيقات بوضعه السابق كان كافياً) . أمر كهذا إن صح قد يعني وجود اهتمام شخصي من قبل شيلر بنجاح متجر تطبيقات الماك ، وهو المتجر الذي يفتقر للكثير ويملك مساحةً كبيرة لتطويره …
من ناحية ثانية إيدي كيو وكما يبدو تم ضغطه بالمهام التي كلف بها (متاجر التطبيقات – متاجر آيتونز – iCloud وخدماته – Apple Music – iAd – الخرائط – سيري – Apple Pay وأكثر …) ، دون الحديث عن الخدمة التلفازية التي تدور حولها الكثير من الأحاديث . تغيير كهذا سيخفف من الحمل على إيدي للتركيز بشكل أفضل على بقية مهامه ، ويعطي فرصة جميلة لشيلر بالإبداع في مهمته الجديدة .
– Johny Srouji
سروجي انضم لآبل في ٢٠٠٨ وقاد حينها فريق التطوير لمعالج A4 والذي كان أول معالجات آبل من نوعها والذي تم استخدامه في ٢٠١٠ . منذ ذلك النجاح تزايدت أهمية جوني في آبل ، وخلال السنة الماضية أصبح يتواجد بشكل ملحوظ مع تنفيذيي الشركة ، حيث خلال العام الماضي ظهر اسمه كنائب للرئيس في مجاله قبل ترقيته الجديدة .
ترقية سروجي هي سعي من آبل للحفاظ عليه بعد نجاحات الفرق التي قادها . فلو فكر بترك آبل دون شك العديد من مصنعي المعالجات حول العالم سترمي عليه الملايين وتقلّده منصب الرئيس التنفيذي لها .
ترقية كهذه تضع سروجي (نائب الرئيس لتقنيات العتاد) بجانب Dan Riccio (نائب الرئيس لهندسة العتاد) ، مما يعني وجود شخصيتين في الفريق التنفيذي من مدراء مهندسي العتاد . وهو أمر في غاية الأهمية للشركة كون العتاد هو المحرك الأهم لمكينة أرباح الشركة . وجودهما كذلك يعطي أريحية للشركة في حال ترك أي منهم الشركة يتواجد الآخر لتغطية مهامه .
– Tor Myhren
قبل الحديث عن تور ميرن ، دعونا نتحدث عن Hiroki Asai . حامل المنصب السابق ذكرت آبل أنه قد طلب التقاعد بعد عمله لمدة ١٨ عاماً بمناصب مختلفة في آبل . مغادرة هيروكي أمر كبير في آبل ، فهو من وصف بأنه (قوة صامتة) كان يفهم تفكير ستيف جوبز حول آبل كعلامة تجارية .
نائب الرئيس الجديد للتسويق والاتصالات في آبل ، كان المدير الإبداعي في شبكة الإعلانات الأمريكية الشهيرة Grey Group . حيث سيصبح مسؤولاً عن كل ما يخص التسويق في الشركة من حملات الإعلان التلفازية ، للتغليف وطريقة العرض في المتاجر .
تور أبدع في مجموعة من الحملات ، كان من ضمنها إعلان الطفل لشركة E*Trade والذي تم عرضه خلال السوبر بول :
تحت قيادته وخلال ٦ سنوات ، Grey توسعت لثلاث مرات لتتخطى ١٠٠٠ موظفاً وفازت مرتين بجائزة Adweek العالمية لوكالات الإعلانات في ٢٠١٣ و٢٠١٥ بجانب فوزها بـ ١١٣ جائزة أخرى . تور كذلك في قائمة الأشخاص الأكثر ابتكاراً في إدارة الأعمال . وقد أعطى مسبقاً حديثين في TED .
ولعل الفيديو التالي (أحد عروضه التقديمية في TED) يتحدث عن مسيرة الرجل وطريقة تفكيره :
Grey تحمل كل الحب لتور ، فقد أرسل الرئيس التنفيذي للشركة رسالة لموظفيه تحدث فيها عن تور وما حققه للشركة وتمنى من الجميع أن يشكروه على ما قدمه ويباركوا له منصبه الجديد في آبل . بجانب ذلك حساب الشركة في تويتر غرد تغريدةً جميلة عن ذلك :
Congratulations & Thank you, Tor Myhren.
The global agency group will miss you. #FromGREYtoApple https://t.co/t4YRTOXSGH— GREY Germany (@Grey_Ger) December 17, 2015
تور كان صحافيّا رياضيّا ، وقد ذكر أن تلك الوظيفة ساعدته بالالتزام بالعمل حسب الموعد . هو كذلك صانع أفلام وله فلم وثائقي ملهم لقصة أطفال نجحوا في الرياضة رغم المعاناة في حياتهم (للمشاهدة) .
تور لعب التزلق وكرة السلة في الجامعة ، وقد تحدث بأن أفضل تجربة في حياته هي أن أخذ ٥ أشهر إجازة من العمل لمرتين سافر فيها حول العالم ، هو يتحدث اليابانية وتزوج من امرأة التقى بها في طوكيو .
– فريق التصميم في الشركة
يجدر بالذكر أن آبل قد أعلنت منتصف هذا العام عن تغيير مهم يخص قسم التصميم في الشركة ، حيث وكما هو معروف بأن السير جوني آيف هو من يقود التصميم فيها من بين تنفيذيي الشركة مسبقاً . أما الآن فقد أصبح هناك عضوان جديدان في الطاقم التنفيذي للشركة بجانب جوني ، وهم :
- Alan Dye – نائب الرئيس لتصميم واجهة المستخدم
- Richard Howarth – نائب الرئيس للتصميم الصناعي
وعليه تم استحداث منصب جديد لجوني آيف بمسمى (Chief Design Officer) ليترك الإشراف اليومي على تلك المهام لهم ويتمكن هو من التركيز على ما يخص التصميم بشكل عام للمشاريع الحالية ، والأفكار والابتكارات المستقبلية . (حسب ما ذكره تيم كوك في بريد إلكتروني لموظفيه)
مما يثير الاهتمام أنه في الوصف الوظيفي لآلن ورتشارد ، أنهم يتواصلون بشكل مباشر مع تيم كوك ما قد يكون إشارةً لإعداد الشركة لمرحلة ما بعد جوني آيف .
التحليلات لهذه الخطوة اختلفت ، فقد كانت التكهنات الأولى تشير وبقوة إلى أن جوني سيبتعد عن الشركة وسيتواجد في بريطانيا (مسقط رأسه) كي يتعلم أبناؤه التوأم فيها . وهو ما يتضح الآن وبعد مرور أشهر من الإعلان أنه أمر غير صحيح …
جوني تحدث لـ Stephen Fry حول ترقيته ، كما جاء في المقتطفات التالية :
أنا لا زلت مسؤولاً عن الجهتين … وجود آلن وريتشرد بمناصبهم يحررني من بعض الإشراف والعمل الإداري الذي … الذي …
الذي لم توجد في هذا الكوكب لفعله؟
بالضبط . الاثنان مثاليان لمهامهما . ريتشرد كان قائداً في مشاريع الآيفون منذ بدايتها . رأى الطريق كاملاً منذ النماذج الأولية إلى الإصدار الرسمي الأول الذي أطلقناه . آلن لديه عبقرية في تصميم واجهة المستخدم . الكثير من عمليات الساعة أتت منه . بوجودهما أستطيع أن أفكر بحرية أكبر!
نقطة أخيرة حول ترقية جوني ، في العصر الجديد لآبل لم يوجد سوى شخصان بمناصب بمرحلة الـ C (دون منصب المدير المالي للشركة الاعتيادي CFO) . وهم ستيف جوبز CEO ، تيم كوك COO ومن ثم الآن كـ CEO . والآن انضم لهما جف وليامز كـ COO وجوني آيف بمنصبه المستحدث CDO . رغم أن المنصب قد يكون مجرد تسمية ولكن تسميةً بهذا المقام لا يعتقد أن تكون تشريفية أو لشخص يخطط أن يشغلها مؤقتا قبل أن يستقيل .
محصلة قرارات منتصف العام هي زيادة ملحوظة من آبل باهتمامها بأحد أهم مبادئها ومجوهراتها ، التصميم!
الشركة الأكثر ثراءً وعوائداً على مستوى العالم قامت كما رأينا هذا العام بتغييرات وتعيينات كبيرة ومثيرة للاهتمام تؤمّن فيها مستقبلها بشكل ذكي لأسوأ الظروف التي قد تمر فيها ، دون أن نتحدث عن ما قامت به العام الماضي بضمها لـ Angela Arhendts من بربري لتصبح جزءاً من الفريق التنفيذي بمنصب نائبة الرئيس لمتاجر التجزئة والمتاجر الالكترونية .
ما رأيكم أنتم متابعينا بما قامت به آبل هذا العام من تغييرات إدارية؟ ما هي قراءتكم حولها؟
وما هو التغيير الأبرز من بينها؟
