Facebook : le reach organique des photos, des liens, des vidéos et des statuts
Sur Facebook, les community managers ont accès à de nombreuses statistiques. Via Facebook Insights, ils peuvent notamment connaître les performances des publications (portée et engagement) selon le type de post (lien, photo, vidéo, statut…). On remarque assez vite des différences, qui peuvent aiguiller nos habitudes de partages. On aura ainsi tendance à préférer des publications performantes. Socialbakers a analysé l’évolution de la portée gratuite (reach organique) des publications selon le type de post. Conclusion : la vidéo a le vent en poupe, contrairement aux photos.
Le reach organique des pages Facebook
Ce graphique représente l’évolution du reach organique des publications. On remarque une forte augmentation du reach des vidéos Facebook au mois de décembre 2014. Suivent les statuts simples (textes), les partages de liens et de photos, à peu près stables depuis octobre. En moyenne, les vidéos touchent 10% des fans, les statuts et les liens autour de 6% et les photos 4%. Les résultats obtenus par Socialbakers sont du même ordre pour les pages de plus de 100 000 fans.
Le reach organique des pages Facebook de plus de 100 000 fans
Cette étude, présentée par Business Insider, montre à quel point Facebook a décidé de booster les vidéos depuis quelques mois. Elle montre également que les photos constituent aujourd’hui « le pire moyen d’atteindre ses fans ». Pour être tout à fait complet, il faudrait réaliser une étude similaire sur l’engagement selon le type de publication Facebook. Sur le blog, nous observons également un reach plus faible pour les photos, mais les résultats en termes d’engagement sont similaires voire supérieurs, malgré une portée organique inférieure. Observez-vous aussi ce phénomène ?
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Article très intéressant! Il est clair que la vidéo a le vent en poupe. Il va falloir effectuer quelques changements…
J’ai quand même une question: lorsqu’on publie un statut (texte) accompagné de photos, dans quelle catégorie est-ce répertorié? J’accompagne toujours mes statuts d’une illustration et pourtant, dans mes Insights, la portée de ces publications « mixtes » semble être mise sous la rubrique « statut » uniquement… Quelqu’un pour m’éclairer? 🙂
lorsque l’on parle des vidéos, ce sont celles directement postées sur FB, pas celles postées sur Youtube puis reportées sur FB. Ces dernières sont alors considérées comme des liens ( la pire des solutions selon le rapport). Pour les photos, c’est la même chose. Les photos ont peu de reach, mais on parle alors des photos postées comme telles, via l’outil photo/vidéo – avec une légende ou pas- mais les photos intégrées dans un statut ont encore un très bon reach. Puisqu’elles sont considérées alors comme un statut. Jonathan Thonon La portée organique est en chute libre depuis des mois. Facebook semble vouloir favoriser les vidéos pour augmenter ses Stats vidéo et chatouiller Youtube. Je suis convaincu que la stratégie est mauvaise et qu’à terme, les institutions sans budget pub digitale vont déserter FB . Quel intérêt, sur une base de 9000 fans, de passer son temps à construire un post pour atteindre moins de 500 personnes?