M6 Publicité mesure l’efficacité des campagnes multi-écrans

Avec le lancement de son offre MultiReach Conso, M6 Publicité se propose de mesurer l’efficacité sur les ventes de campagnes TV et Replay multi-écrans (dont l’IPTV). Ainsi, en collaboration avec Médiamétrie et Nielsen, la régie met ainsi à disposition un outil permettant au marché pour mesurer support et/ou campagne, mais aussi une analyse de l’impact d’une exposition bi-média sur les comportements d’achat en magasin. La méthodologie, développée « est basée sur une fusion des panels d’audience de référence (TV et Internet) avec le panel consommateur Homescan de Nielsen », selon M6 Publicité. Elle permet fournit « pour la première fois » des indicateurs, écran par écran, tels que la couverture globale, la répétition, les sommes dépensés, le % d’acheteur…. Concrètement, l’étude montre que la TV de rattrapage associée à la TV « permet de recruter incrémentalement de nouveaux acheteurs et d’augmenter les sommes dépensées pour respectivement 86% et 57% des campagnes testées », revendique M6 Publicité. Elle permet également d’observer « en moyenne » sur les doubles exposés TV et Replay : +31% d’acheteurs des produits testés ainsi qu’une augmentation des sommes dépensées de +26%, affirme la régie du groupe M6. De plus, souligne-t-elle, les plans bi-médias « permettent d’amplifier la puissance d’une campagne TV, notamment sur cible, en optimisant la couverture additionnelle, grâce au fort taux d’exclusifs chez les exposés web (jusqu’à 53%) n’ayant pas été exposés en télévision ».